Emerging Issues in Global Marketing - 9783030089221

tej książce analizujemy pojawiające się teorie, ramy i zastosowania globalnego marketingu w XXI wieku. Podkreśla, jak zmienia się marketing globalny w zglobalizowanej i cyfrowej gospodarce, która szybko rośnie pod względem złożoności i niepewności. Tradycyjne podejście do marketingu globalnego nie jest już wystarczające, aby rozwiązać problemy pojawiające się na rynkach globalnych. Globalne firmy muszą rzucić wyzwanie tradycyjnym założeniom globalnego marketingu w epoce zmieniających się zmian politycznych, kulturowych, gospodarczych i technologicznych. Muszą świeże spojrzenie na współczesne zagrożenia i możliwości na rynkach, w instytucjach i technologii oraz na to, jak wpływają one na strategie wejścia i ekspansji poprzez staranną ponowną kalibrację marketingu-mix. Niniejsza książka oferuje nowe spojrzenie na globalny marketing, które rozwiązuje te problemy. Książka ta powinna być idealnym źródłem informacji zarówno dla naukowców akademickich, jak i refleksyjnych praktyków na całym świecie, takich jak dyrektorzy generalni i dyrektorzy ds. marketingu, a także urzędnicy rządowi i decydenci zainteresowani formułowaniem strategii/polityki globalnych działań marketingowych w obliczu zglobalizowanej i cyfrowej gospodarki. Ten dobrze opracowany tom badawczy stanowi doskonałe uzupełnienie rosnącej literatury na temat nowych trendów w marketingu międzynarodowym. Autorzy przedstawiają najnowsze spojrzenie na wpływ zjawisk takich jak transgraniczny handel elektroniczny i rynki cyfrowe oraz omawiają nowe narzędzia oceny ryzyka politycznego, międzynarodowego brandingu i szerzej rekonfiguracji strategii marketing-mix – Mocne przypomnienie, że nowy rynek globalny pozostaje nierównym krajobrazem. - Alain Verbeke, kierownik badań McCaiga w dziale zarządzania i redaktor naczelny Journal of International Business Studies, Uniwersytet Calgary, Kanada. Pojawiające się trendy w instytucjach, rynkach i społeczeństwach, wraz z nowym postępem technologicznym, na nowo definiują zakres i strategię globalnego marketingu. Profesorowie Agarwal i Wu zgromadzili niezwykły zbiór nowatorskich tematów i zagadnień, które odzwierciedlają zmieniający się paradygmat i współczesne osiągnięcia w globalnej dziedzinie marketingu. Jest to aktualne źródło informacji, które wnosi cenny wkład, przydatny zarówno dla naukowców, jak i praktyków biznesowych zajmujących się marketingiem globalnym. - Constantine S. Katsikeas, kierownik działu badań naukowych Arnolda Ziffa w dziedzinie marketingu i zarządzania międzynarodowego, redaktor naczelny czasopisma International Marketing, Uniwersytet w Leeds, Wielka Brytania. Niniejsza książka przedstawia nowe i nowatorskie sposoby myślenia w czasach, gdy należy odrzucić tradycyjne poglądy na marketing międzynarodowy. Siły konwergencji codziennie tworzą nowe możliwości, ale także zagrożenia, dlatego praktyków marketingu, a także naukowców, należy ostrzec i przygotować, jak sobie radzić z tymi zmianami. Prawdziwy wzrost pochodzi z krajów wschodzących, a teorie, które dziesięć lat temu zapewniły wystarczające spostrzeżenia, zostały całkowicie przestarzałe ze względu na stale przyspieszające tempo innowacji i zmian technologicznych, a także presję, aby zaspokoić potrzeby wszystkich istotnych przedstawicieli firmy interesariusze. Dostarczone tutaj strategiczne spostrzeżenia są absolutnie bezcenne. Nie przegap okazji, aby przeczytać tę książkę!! - John B. Ford, profesor marketingu i biznesu międzynarodowego, wybitny naukowiec i członek Haislip-Rohrer Fellow, redaktor naczelny Journal of Advertising Research, Old Dominion University, USA.