Emerging Issues in Global Marketing - 9783030089221

Šajā grāmatā ir aplūkotas jaunās teorijas, ietvari un globālā mārketinga pielietojumi 21. gadsimtā. Tajā ir uzsvērts, kā globālais mārketings mainās globalizētajā un digitālajā ekonomikā, kuras sarežģītība un nenoteiktība strauji palielinās. Tradicionālā pieeja globālajam mārketingam vairs nav pietiekama, lai risinātu globālajos tirgos jaunās problēmas. Globālajiem uzņēmumiem ir jāizaicina tradicionālie pieņēmumi globālajā mārketingā mainīgu politisko, kultūras, ekonomisko un tehnoloģisko pārmaiņu laikmetā. Viņiem ir no jauna jāaplūko mūsdienu draudi un iespējas tirgos, iestādēs un tehnoloģijās un kā tie ietekmē ienākšanas un paplašināšanās stratēģijas, rūpīgi pārkalibrējot mārketinga kombināciju. Šī grāmata sniedz jaunus ieskatus globālajā mārketingā, kas risina šīs problēmas. Šai grāmatai vajadzētu būt ideālam resursam gan akadēmiskiem zinātniekiem, gan praktizētājiem, kas domā visā pasaulē, piemēram, vadītājiem un mārketinga vadītājiem, kā arī valdības ierēdņiem un politikas veidotājiem, kuri ir ieinteresēti globālās mārketinga aktivitāšu stratēģiju/politikas formulēšanā globalizētās un digitalizētās ekonomikas apstākļos. Šis labi izstrādātais pētījumu apjoms ir lielisks papildinājums augošajai literatūrai par jaunām starptautiskā mārketinga tendencēm. Autori sniedz jaunāko ieskatu par tādu parādību ietekmi kā pārrobežu e-komercija un digitālie tirgi, kā arī apspriež jaunus instrumentus politisko risku novērtēšanai, starptautisko zīmolu veidošanu un plašākā nozīmē mārketinga kombinācijas stratēģiju pārkonfigurēšanu — spēcīgs atgādinājums, ka jaunais globālais tirgus joprojām ir skarba ainava. - Alain Verbeke, McCaig pētniecības nodaļas vadītājs un Starptautiskā biznesa pētījumu žurnāla galvenais redaktors, Kalgari universitāte, Kanāda. Jaunās tendences iestādēs, tirgos un sabiedrībās, kā arī jauni tehnoloģiskie sasniegumi no jauna nosaka globālā mārketinga darbības jomu un stratēģiju. Profesori Agarvals un Vu ir apkopojuši ievērojamu progresīvu tēmu un problēmu kolekciju, kas atspoguļo mainīgās paradigmas un mūsdienu notikumus globālā mārketinga jomā. Šis ir informatīvs un savlaicīgs resurss, kas sniedz vērtīgu ieguldījumu, noderīgs gan globālā mārketinga zinātniekiem, gan biznesa praktiķiem. - Konstantīns S. Katsikeass, Arnolds Zifs Mārketinga un starptautiskās pārvaldības pētniecības vadītājs, Līdsas Universitātes Starptautiskā mārketinga žurnāla galvenais redaktors, Apvienotā Karaliste. Šī grāmata piedāvā jaunu un progresīvu domāšanu laikā, kad tradicionālie starptautiskā mārketinga uzskati ir jāatceļ. Konverģences spēki katru dienu rada jaunas iespējas, kā arī draudus, un mārketinga speciālisti, kā arī zinātnieki ir jābrīdina, kā arī jāsagatavo, kā rīkoties ar šīm izmaiņām. Patiesā izaugsme nāk no jaunietekmes valstīm, un teorijas, kas sniedza pietiekamu ieskatu pirms desmit gadiem, ir pilnībā novecojušas arvien straujāka inovāciju un tehnoloģisko pārmaiņu dēļ, kā arī spiediena dēļ, lai apmierinātu visas uzņēmuma vajadzības. ieinteresētajām personām. Šeit sniegtās stratēģiskās atziņas ir absolūti nenovērtējamas. Nepalaidiet garām iespēju izlasīt šo grāmatu!! - Džons B. Fords, Mārketinga un starptautiskā biznesa profesors, izcils zinātnieks un Heislipa-Rorera līdzstrādnieks, žurnāla Journal of Advertising Research galvenais redaktors, Old Dominion University, ASV.