Emerging Issues in Global Marketing - 9783030089221

Šioje knygoje nagrinėjamos naujos pasaulinės rinkodaros teorijos, sistemos ir pritaikymai XXI amžiuje. Jame pabrėžiama, kaip keičiasi pasaulinė rinkodara globalizuotoje ir skaitmeninėje ekonomikoje, kurios sudėtingumas ir neapibrėžtumas sparčiai didėja. Tradicinio požiūrio į pasaulinę rinkodarą nebepakanka, kad būtų išspręstos pasaulinėse rinkose kylančios problemos. Pasaulinės įmonės turi mesti iššūkį tradicinėms pasaulinės rinkodaros prielaidoms kintančių politinių, kultūrinių, ekonominių ir technologinių pokyčių eroje. Jie turi iš naujo pažvelgti į šiuolaikines grėsmes ir galimybes rinkose, institucijose ir technologijose bei į tai, kaip jos veikia įėjimo ir plėtros strategijas, kruopščiai iš naujo kalibruodami rinkodaros rinkinį. Šioje knygoje pateikiamos naujos pasaulinės rinkodaros įžvalgos, sprendžiančios šias problemas. Ši knyga turėtų būti idealus šaltinis tiek akademiniams mokslininkams, tiek mąstantiems praktikams visame pasaulyje, pvz., generaliniams direktoriams ir vyriausiems rinkodaros pareigūnams, taip pat vyriausybės pareigūnams ir politikos formuotojams, besidomintiems globalizuotos ir suskaitmenintos ekonomikos sąlygomis pasaulinės rinkodaros veiklos strategijų/politikos formavimu. Šis gerai parengtas tyrimo tomas puikiai papildo augančią literatūrą apie naujas tarptautinės rinkodaros tendencijas. Autoriai pristato naujausią įžvalgą apie tokių reiškinių, kaip tarpvalstybinė elektroninė prekyba ir skaitmeninės rinkos, poveikį ir aptaria naujas politinės rizikos vertinimo priemones, tarptautinį prekės ženklo kūrimą ir plačiau rinkodaros derinio strategijų perkonfigūravimą – galingas priminimas, kad naujoji pasaulinė rinka išlieka atšiauriu kraštovaizdžiu. – Alain Verbeke, McCaig vadybos tyrimų vadovas ir Tarptautinio verslo studijų žurnalo vyriausiasis redaktorius, Kalgario universitetas, Kanada. Kylančios tendencijos institucijose, rinkose ir visuomenėse, kartu su nauja technologine pažanga, iš naujo apibrėžia pasaulinės rinkodaros apimtį ir strategiją. Profesoriai Agarwal ir Wu surinko nepaprastą pažangiausių temų ir problemų rinkinį, atspindintį besikeičiančią paradigmą ir šiuolaikinius pokyčius pasaulinės rinkodaros srityje. Tai informatyvus ir savalaikis šaltinis, kuris yra vertingas indėlis, naudingas tiek mokslininkams, tiek pasaulinės rinkodaros praktikams. - Constantine S. Katsikeas, Arnoldas Ziffas, rinkodaros ir tarptautinės vadybos tyrimų vadovas, Lidso universiteto, JK, Tarptautinės rinkodaros žurnalo vyriausiasis redaktorius. Ši knyga pristato naują ir pažangiausią mąstymą tuo metu, kai reikia atsisakyti tradicinių tarptautinės rinkodaros požiūrių. Konvergencijos jėgos kasdien sukuria naujų galimybių ir grėsmių, o rinkodaros specialistai ir mokslininkai turi būti iš anksto įspėti ir informuoti, kaip elgtis su šiais pokyčiais. Tikrasis augimas kyla iš besiformuojančių šalių, o teorijos, pateikusios pakankamai įžvalgų prieš dešimt metų, buvo visiškai pasenusios dėl vis spartėjančių inovacijų ir technologinių pokyčių, taip pat dėl spaudimo patenkinti visų svarbių įmonės poreikius. suinteresuotosios šalys. Čia pateiktos strateginės įžvalgos yra visiškai neįkainojamos. Nepraleiskite progos perskaityti šią knygą!! – John B. Ford, rinkodaros ir tarptautinio verslo profesorius, žymus mokslininkas ir Haislip-Rohrer bendradarbis, žurnalo „Journal of Advertising Research“ vyriausiasis redaktorius, Old Dominion universitetas, JAV.