Emerging Issues in Global Marketing - 9783030089221

See raamat uurib 21. sajandi globaalse turunduse esilekerkivaid teooriaid, raamistikke ja rakendusi. See toob esile, kuidas globaalne turundus muutub globaliseerunud ja digitaalses majanduses, mille keerukus ja ebakindlus kasvab kiiresti. Traditsiooniline lähenemine globaalsele turundusele ei ole enam piisav globaalsetel turgudel tekkivate probleemide lahendamiseks. Ülemaailmsed ettevõtted peavad poliitiliste, kultuuriliste, majanduslike ja tehnoloogiliste muutuste ajastul vaidlustama traditsioonilised eeldused globaalses turunduses. Nad peavad vaatama värske pilguga tänapäeva ohtudele ja võimalustele turgudel, institutsioonides ja tehnoloogias ning sellele, kuidas need mõjutavad sisenemis- ja laienemisstrateegiaid läbi turundusmiksi hoolika ümberkalibreerimise. See raamat pakub uusi teadmisi globaalse turunduse kohta, mis käsitleb neid probleeme. See raamat peaks olema ideaalne ressurss nii akadeemilistele teadlastele kui ka mõtlevatele praktikutele kogu maailmas, nagu tegevjuhid ja turundusjuhid, aga ka valitsusametnikud ja poliitikakujundajad, kes on huvitatud globaalse turundustegevuse strateegiate/poliitikate sõnastamisest globaliseerunud ja digiteeritud majanduse tingimustes. See hästi koostatud uurimisköide on suurepärane täiendus üha kasvavale kirjandusele rahvusvahelise turunduse uute suundade kohta. Autorid esitlevad uusimat ülevaadet selliste nähtuste mõjust nagu piiriülene e-kaubandus ja digitaalsed turud ning arutavad uusi vahendeid poliitiliste riskide hindamiseks, rahvusvahelist brändingut ja laiemalt turundusmiksi strateegiate ümberseadistamist – võimas meeldetuletus, et uus ülemaailmne turg on jätkuvalt karm maastik. - Alain Verbeke, McCaigi juhtimise õppetool ja Calgary ülikooli rahvusvaheliste äriuuringute ajakirja peatoimetaja. Tekkivad suundumused institutsioonides, turgudel ja ühiskondades koos uute tehnoloogiliste edusammudega määravad uuesti globaalse turunduse ulatuse ja strateegia. Professorid Agarwal ja Wu on koostanud tähelepanuväärse kogumiku tipptasemel teemadest ja probleemidest, mis kajastavad muutuvat paradigmat ja tänapäevaseid arenguid globaalses turundusvaldkonnas. See on informatiivne ja õigeaegne ressurss, mis annab väärtusliku panuse, mis on kasulik nii teadlastele kui ka globaalse turunduse praktikutele. - Constantine S. Katsikeas, Arnold Ziff, turunduse ja rahvusvahelise juhtimise teadusjuht, rahvusvahelise turunduse ajakirja peatoimetaja, Leedsi ülikool, Ühendkuningriik. See raamat tutvustab uut ja tipptasemel mõtlemist ajal, mil traditsioonilised rahvusvahelise turunduse seisukohad tuleb loobuda. Lähenemisjõud loovad igapäevaselt nii uusi võimalusi kui ka ohte ning nii turundusspetsialiste kui ka teadlasi tuleb hoiatada ja ette valmistada, kuidas nende muutustega toime tulla. Tõeline kasv tuleb tärkavatest riikidest ja teooriad, mis pakkusid kümme aastat tagasi piisavaid teadmisi, on täielikult aegunud innovatsiooni ja tehnoloogiliste muutuste üha kiireneva kiiruse ning surve tõttu vastata ettevõtte kõigi asjakohaste vajadustele. sidusrühmad. Siin esitatud strateegilised teadmised on täiesti hindamatud. Ärge jätke kasutamata võimalust seda raamatut lugeda!! - John B. Ford, turunduse ja rahvusvahelise ettevõtluse professor, väljapaistev teadlane ja Haislip-Rohreri stipendiaat, USA Old Dominioni ülikooli ajakirja Journal of Advertising Research peatoimetaja.