How to Market a University - 9781421440347

jaki sposób uczelnie mogą wdrożyć strategiczny marketing zintegrowany, aby skutecznie budować i komunikować swoją wartość? W czasach malejącego poparcia społecznego, zmniejszającej się liczby studentów studiujących w szkołach wyższych oraz stałego wzrostu stawek czesnego i rabatów, liderzy szkolnictwa wyższego nigdy nie byli pod większą presją. W jaki sposób mogą zapewnić stałą lub rosnącą liczbę studentów, jednocześnie utrzymując większe wsparcie filantropijne, zwiększając fundusze na badania i dywersyfikując źródła dochodów? W książce Jak promować uniwersytet Teresa M. Flannery argumentuje, że instytucje mogą osiągnąć wszystkie te cele, wdrażając strategiczny zintegrowany marketing w sposób spójny z kulturą akademicką i wartościami uniwersyteckimi. Flannery stanowi plan działania dla liderów uczelni, którzy chcą dowiedzieć się, jak budować wartość – zarówno pod względem przychodów, jak i reputacji – poprzez odróżnianie się od konkurencji i rozwijanie spersonalizowanych, wspierających i długotrwałych relacji z interesariuszami. Definiując marketing, identyfikując jego cele w kontekście szkolnictwa wyższego, Flannery czerpie ze stypendium marketingowego organizacji non-profit, wiedzy specjalistycznej czołowych praktyków i administratorów marketingu w szkolnictwie wyższym oraz własnych doświadczeń zdobytych na przestrzeni dwudziestu lat w dwóch różnych instytucjach. Uczy czytelników, jak * skonfigurować przywództwo marketingowe, aby odnieść sukces * znaleźć lub zbudować niezbędny potencjał organizacyjny * stworzyć solidne podstawy poprzez badania rynku * ustalić zróżnicowaną propozycję wartości i silną strategię marki * zachęcać do integracji marketingu i komunikacji w całym przedsiębiorstwie * rozważ wymagania techniczne i zasoby, aby odnieść sukces w marketingu cyfrowym * opracuj odpowiednie i rygorystyczne pomiary * zaplanuj odpowiednie inwestycje * przewiduj przyszłe trendy i przygotuj się na nie Ten praktyczny przewodnik pokazuje, jak kultywować lojalność studentów, absolwentów, darczyńców i partnerów poprzez marketing strategiczny. Jak promować uniwersytet oferuje liderom i ich CMO język, przykłady, a nawet pytania, które powinni omówić i odpowiedzieć, aby zbudować lub udoskonalić swoją strategię marketingową.