How to Market a University - 9781421440347

Kā universitātes var īstenot stratēģisku integrētu mārketingu, lai efektīvi veidotu un paziņotu savu vērtību? Laikā, kad sarūk sabiedrības atbalsts, sarūk tradicionālo koledžu studentu skaits un nepārtraukti pieaug mācību maksas un atlaižu likmes, augstākās izglītības vadītāji nekad nav bijuši pakļauti lielākam spiedienam. Kā viņi var nodrošināt pastāvīgu vai pieaugošu uzņemšanu, vienlaikus attīstot lielāku filantropisko atbalstu, palielinot pētniecības finansējumu un dažādojot ieņēmumu plūsmas? Terēza M. Flanerija grāmatā How to Market a University apgalvo, ka institūcijas var sasniegt visus šos mērķus, īstenojot stratēģisko integrēto mārketingu tādā veidā, kas atbilst akadēmiskajai kultūrai un universitātes vērtībām. Flanery nodrošina ceļvedi koledžu vadītājiem, kuri vēlas iemācīties veidot vērtību gan ieņēmumu, gan reputācijas ziņā, atšķiroties no konkurentiem un veidojot personalizētas, atbalstošas un ilgstošas attiecības ar ieinteresētajām personām. Definējot mārketingu, vienlaikus nosakot tā mērķus augstākās izglītības kontekstā, Flanerija izmanto bezpeļņas mārketinga stipendiju, vadošo augstākās izglītības mārketinga praktiķu un administratoru pieredzi, kā arī viņas pašas pieredzi divu gadu desmitu laikā divās dažādās iestādēs. Viņa māca lasītājiem, kā * izveidot mārketinga vadību, lai gūtu panākumus * atrast vai veidot nepieciešamo organizatorisko kapacitāti * izveidot stingru pamatu, izmantojot tirgus izpēti * izveidot diferencētu vērtības piedāvājumu un spēcīgu zīmola stratēģiju * veicināt mārketinga un komunikācijas integrāciju visā uzņēmumā * apsvērt tehniskās un resursu prasības, lai gūtu panākumus digitālajā mārketingā * izstrādāt atbilstošus un stingrus mērījumus * atbilstošu ieguldījumu plānu * paredzēt un sagatavoties nākotnes tendencēm Šajā praktiskajā rokasgrāmatā ir atklāts, kā attīstīt studentu, absolventu, donoru un partneru lojalitāti, izmantojot stratēģisko mārketingu. Kā reklamēt universitāti, vadītājiem un viņu TKO piedāvā valodu, piemērus un pat jautājumus, kas viņiem būtu jāapspriež un jāatbild, lai izveidotu vai pilnveidotu mārketinga stratēģiju.