How to Market a University - 9781421440347

Kuidas saavad ülikoolid rakendada strateegilist integreeritud turundust, et oma väärtust tõhusalt üles ehitada ja edastada? Ajal, mil avalik toetus väheneb, traditsiooniliste kolledžisse suunduvate üliõpilaste arv väheneb ning õppemaksu- ja diskontomäärad tõusevad pidevalt, pole kõrgharidusjuhid kunagi olnud suurema surve all. Kuidas saavad nad tagada püsiva või kasvava registreerumise, kasvatades samal ajal suuremat heategevuslikku toetust, suurendades teadusuuringute rahastamist ja mitmekesistades tuluvooge? Teresa M. Flannery väidab raamatus How to Market a University, et institutsioonid suudavad täita kõiki neid eesmärke, rakendades strateegilist integreeritud turundust viisil, mis on kooskõlas akadeemilise kultuuri ja ülikooli väärtustega. Flannery pakub tegevuskava kolledžijuhtidele, kes soovivad õppida, kuidas luua väärtust – nii tulude kui ka maine osas – konkurentidest eristudes ning isikupärastatud, toetavaid ja pikaajalisi suhteid sidusrühmadega arendades. Turunduse määratlemisel, määratledes samal ajal selle eesmärke kõrghariduse kontekstis, tugineb Flannery mittetulundusliku turunduse stipendiumile, juhtivate kõrghariduse turunduse praktikute ja administraatorite teadmistele ning oma kahekümne aasta jooksul kahes erinevas asutuses saadud kogemustele. Ta õpetab lugejatele, kuidas * luua edu saavutamiseks turundusjuhtimine * leida või üles ehitada vajalik organisatsiooniline suutlikkus * luua turu-uuringute abil kindel alus * luua diferentseeritud väärtuspakkumine ja tugev brändistrateegia * julgustada turunduse ja kommunikatsiooni integreerimist kogu ettevõttes * Digitaalse turunduse edu saavutamiseks arvestage tehniliste ja ressursinõuetega * töötage välja asjakohane ja range mõõtmine * sobivate investeeringute plaan * prognoosige tulevikutrende ja valmistuge nendeks See praktiline juhend näitab, kuidas kasvatada üliõpilaste, vilistlaste, annetajate ja partnerite lojaalsust strateegilise turunduse abil. Kuidas ülikooli turundada, pakub juhtidele ja nende turukorraldusjuhtidele keelt, näiteid ja isegi küsimusi, mida nad peaksid arutama ja neile vastama, et oma turundusstrateegiat üles ehitada või täpsustada.