Citizen Coke - 9780393353341

Jak Coca-Cola zbudowała globalne imperium, sprzedając po niskiej cenie miksturę składającą się głównie z cukru, wody i kofeiny? Prostą odpowiedzią jest reklama, ale prawdziwą receptą na sukces Coli była od początku strategia polegająca na przerzuceniu kosztów i ryzyka na dostawców, franczyzobiorców i rząd. Przez większość swojej historii firma nie posiadała żadnych rozlewni, źródeł wody, pól trzciny cukrowej ani pól kukurydzy. Była to oszczędna firma, która korzystała z dóbr publicznych, takich jak tania woda miejska i programy recyklingu przy krawężnikach. Ogromny apetyt na składniki zapewnił mu ogromny wpływ na dostawców i komitety Kongresu. To był kapitalizm Coca-Coli. W tej nowej historii Bartow J. Elmore bada colę poprzez jej składniki, pokazując, w jaki sposób firma zabezpieczyła ogromne ilości liści koki, kofeiny, cukru i innych surowców. Jej rozwój napędzali sprytni przywódcy, tacy jak Asa Candler, który przekształcił fabrykę fontann sodowych w Atlancie w ogólnokrajowe imperium, oraz szef Robert Woodruff, który pielęgnował partnerstwa z firmami takimi jak Hershey i Monsanto. Ci ludzie i firma, którą pomogli zbudować, byli postrzegani jako odpowiedzialni obywatele, zapewniający miejsca pracy i rozwój w każdym zakątku globu. Ale jak pokazuje Elmore, coca-cola zwykle kończyła się słodko. Nadal to robi. Oprócz niedawnych inwestycji publicznych Coca-Coli w infrastrukturę do oczyszczania wody, zwłaszcza w Afryce, firma zbudowała także mniej publiczne zakłady rozlewnicze w niebezpiecznie suchych regionach. Patrząc poza przesłanie dotyczące obywatelstwa korporacyjnego, Elmore znajduje strategię nieustannego wzrostu. Koszty obniżone przez colę spadły na ogół społeczeństwa. Roczne zużycie wielu miliardów galonów wody nadwyręża coraz rzadsze zasoby globalne. Obfite porcje syropu kukurydzianego o wysokiej zawartości fruktozy zagrażają zdrowiu publicznemu. Citizen Coke stał się gigantem w świecie obfitości. W świecie niedoboru jest to obciążenie zasobów i wszystkich, którzy są od nich zależni.