Citizen Coke - 9780393353341

Kā Coca-Cola izveidoja globālu impēriju, pārdodot zemu cenu maisījumu, kas galvenokārt sastāvēja no cukura, ūdens un kofeīna? Vienkārša atbilde ir reklāma, taču īstā Coke veiksmes formula bija tās stratēģija jau no paša sākuma, lai izmaksas un riskus uzliktu piegādātājiem, franšīzes ņēmējiem un valdībai. Lielāko daļu savas vēstures uzņēmumam nepiederēja nekādas pildīšanas iekārtas, ūdens avoti, niedru vai kukurūzas lauki. Tā ir vienkārša darbība, un tā guva labumu no tādiem sabiedriskiem labumiem kā lēts pašvaldības ūdens un otrreizējās pārstrādes programmas pie apmales. Tā milzīgā apetīte pēc sastāvdaļām deva tai lielu ietekmi uz piegādātājiem un Kongresa komitejām. Tas bija Coca-Cola kapitālisms. Šajā jaunajā vēsturē Bartow J. Elmore pēta koksu, izmantojot tā sastāvdaļas, parādot, kā uzņēmums nodrošināja milzīgu daudzumu kokas lapu, kofeīna, cukura un citu izejvielu. Tās izaugsmi veicināja tādi gudri vadītāji kā Asa Kendlere, kurš Atlantas sodas strūklaku pārveidoja par nacionālo impēriju, un boss Roberts Vudrafs, kurš veidoja partnerattiecības ar tādiem uzņēmumiem kā Hershey un Monsanto. Šie vīrieši un uzņēmums, kuru viņi palīdzēja izveidot, tika uzskatīti par atbildīgiem pilsoņiem, kas nodrošināja darbavietas un attīstību katrā pasaules malā. Taču, kā parāda Elmors, Kokss parasti panāca saldo darījuma beigas. Tā turpina to darīt. Līdztekus Coke nesen veiktajām publiskajām investīcijām ūdens attīrīšanas infrastruktūrā, jo īpaši Āfrikā, tas arī ir samazinājies publiski — pudeļu pildīšanas rūpnīcās bīstami sausos reģionos. Pārlūkojot korporatīvās pilsonības vēstījumu, Elmors atrod nerimstošas izaugsmes stratēģiju. Koksa radītās izmaksas ir nokritušas uz sabiedrību kopumā. Tā ikgadējā daudzu miljardu galonu ūdens izmantošana ir noslogojusi arvien ierobežotāku globālo resursu. Tās bagātīgās kukurūzas sīrupa ar augstu fruktozes saturu porcijas ir apdraudējušas sabiedrības veselību. Citizen Coke kļuva par milzi pārpilnības pasaulē. Trūkuma pasaulē tas ir noslogojums resursiem un visiem, kas no tiem ir atkarīgi.