Citizen Coke - 9780393353341

Kaip „Coca-Cola“ sukūrė pasaulinę imperiją, parduodant pigų mišinį, daugiausia sudarytą iš cukraus, vandens ir kofeino? Lengvas atsakymas yra reklama, tačiau tikroji „Coke“ sėkmės formulė buvo jos strategija nuo pat pradžių – perkelti išlaidas ir riziką tiekėjams, franšizės gavėjams ir vyriausybei. Didžiąją savo istorijos dalį bendrovė neturėjo išpilstymo gamyklų, vandens šaltinių, cukranendrių ar kukurūzų laukų. Tai buvo taupi veikla, todėl naudojosi viešosiomis gėrybėmis, tokiomis kaip pigus komunalinis vanduo ir antrinio perdirbimo programos. Didžiulis apetitas ingredientams suteikė jam didelę įtaką tiekėjams ir Kongreso komitetams. Tai buvo Coca-Cola kapitalizmas. Šioje naujoje istorijoje Bartow J. Elmore tyrinėja koksą per jo sudedamąsias dalis, parodydamas, kaip įmonė užsitikrino didžiulius kiekius kokos lapų, kofeino, cukraus ir kitų žaliavų. Jos augimą lėmė gudrūs lyderiai, tokie kaip Asa Candler, Atlantos sodos fontano operaciją pavertusi nacionaline imperija, ir bosas Robertas Woodruffas, puoselėjęs partnerystę su tokiomis įmonėmis kaip Hershey ir Monsanto. Šie vyrai ir įmonė, kuriai jie padėjo sukurti, buvo laikomi atsakingais piliečiais, suteikiančiais darbo vietų ir plėtrą kiekviename pasaulio kampelyje. Tačiau, kaip rodo Elmore'as, Coke'as paprastai sulaukdavo saldaus sandorio pabaigos. Tai daro ir toliau. Be pastaruoju metu Coke'o viešųjų investicijų į vandens valymo infrastruktūrą, ypač Afrikoje, ji taip pat sukūrė mažiau viešai – pavojingai sausringuose regionuose išpilstymo gamyklos. Žvelgdamas į įmonės pilietiškumo žinią, Elmoras randa nenumaldomo augimo strategiją. Kokso išleistos išlaidos nukrito ant plačiosios visuomenės. Kasmetinis daugelio milijardų galonų vandens sunaudojimas apsunkino vis retesnius pasaulinius išteklius. Jo gausios porcijos daug fruktozės turinčio kukurūzų sirupo kelia grėsmę visuomenės sveikatai. Pilietis Koksas tapo milžinu gausos pasaulyje. Trūkstančiame pasaulyje tai yra išteklių ir visų nuo jų priklausomų asmenų įtampa.