Future-Focused Strategic Marketing - 9781536161663

Świat biznesu zmienia się szybko, wymagając od organizacji większej konkurencyjności i skupienia się na kliencie. Zastosowane technologie zapewniły początkującym start-upom możliwość zakłócenia ustalonych modeli biznesowych, które nie zmieniły się zasadniczo od dziesięcioleci. Technologie umożliwiają obecnie oddzielenie pracy od czasu i przestrzeni. Technologie sprawiły, że niektóre zawody stały się przestarzałe, tworząc jednocześnie nowe. W zmieniającym się krajobrazie naznaczonym hiperkonkurencyjnością firmy szukają nowych sposobów działania i zarządzania swoimi strategiami, aby zachować wyjątkową elastyczność, zwinność i koncentrację na kliencie. Marketing strategiczny z natury łączy rygor teoretyczny z odniesieniem do świata rzeczywistego. Strategie marketingowe oparte na spostrzeżeniach opartych na wysokiej jakości badaniach akademickich pomagają firmom rozwijać odpowiednie inicjatywy w całej organizacji, zarówno w celu lepszego tworzenia wartości, jak i późniejszego jej przechwytywania, zapewniając w ten sposób wpływ na zyski. Celem „Marketingu strategicznego zorientowanego na przyszłość” jest zgromadzenie odbiorców akademickich i praktyków w celu uwydatnienia kluczowych wyborów strategicznych dla firm działających w zmienionym krajobrazie. Dlatego też uwaga skupia się nie tylko na konkretnych działaniach marketingowych prowadzonych przez firmę z wykorzystaniem jej możliwości, ale także na odpowiednich dostosowaniach i zmianach organizacyjnych, których należy dokonać, aby zapewnić sukces strategii firmy w różnorodnych kontekstach. „Marketing strategiczny zorientowany na przyszłość” jest pozycjonowany jako wprowadzający, inspirowany zastosowaniami elementarz marketingu strategicznego, przeznaczony dla różnych odbiorców. Zamierzamy, aby ta książka stymulowała nowatorskie pomysły wśród badaczy strategii marketingowych, w tym doktorantów, aby pomóc w tworzeniu najnowocześniejszych programów badawczych, które pomogą kształtować zarówno strategie firm, jak i polityki publiczne. Praktycy marketingu uznają tę książkę za atrakcyjną, ponieważ pomaga firmom zarówno realizować, jak i utrzymywać wartość w dłuższej perspektywie. To skupienie się na rygorystycznych i odpowiednich badaniach zainspirowało tematykę różnych rozdziałów książki, w tym (i) transformację organizacji, (ii) badanie zagadnień związanych ze strukturą, kulturą i tożsamością oraz (iii) określenie związku między możliwościami a wynikami.