Future-Focused Strategic Marketing - 9781536161663

Uzņēmējdarbības pasaule strauji mainās, tāpēc organizācijām ir jābūt konkurētspējīgākām un vairāk orientētām uz klientu. Lietišķās tehnoloģijas ir radījušas iespējas topošajiem jaunizveidotiem uzņēmumiem izjaukt iedibinātos biznesa modeļus, kas nav būtiski mainījušies gadu desmitiem. Tehnoloģijas tagad ļauj nodalīt darbu no laika un telpas. Tehnoloģijas arī ir novecojušas noteiktas profesijas, radot jaunas. Šajā mainīgajā vidē, ko raksturo hiperkonkurence, uzņēmumi meklē jaunus veidus, kā darboties un pārvaldīt savas stratēģijas, lai saglabātu ārkārtīgi veiklu, veiklu un uz klientu orientētu darbību. Stratēģiskais mārketings pēc būtības apvieno teorētisko stingrību ar atbilstību reālajai pasaulei. Mārketinga stratēģijas, kas balstītas uz kvalitatīviem akadēmiskiem pētījumiem, palīdz uzņēmumiem izstrādāt atbilstošas organizācijas mēroga iniciatīvas gan uzlabotai vērtības radīšanai, gan sekojošai vērtības piesaistei, tādējādi nodrošinot visīstāko ietekmi. "Uz nākotni vērsta stratēģiskā mārketinga" mērķis ir apvienot akadēmisko un praktiķu auditoriju, lai izceltu galvenās stratēģiskās izvēles uzņēmumiem, kas darbojas mainītajā vidē. Tādējādi uzmanība tiek pievērsta ne tikai konkrētajām mārketinga aktivitātēm, ko uzņēmums veic, izmantojot savas iespējas, bet arī atbilstošām organizatoriskām korekcijām un pārmaiņām, kas jāveic, lai nodrošinātu uzņēmuma stratēģiju panākumus visdažādākajos kontekstos. “Uz nākotni vērsts stratēģiskais mārketings” ir pozicionēts kā ievada izmantošanas iedvesmots stratēģiskā mārketinga pamatteksts dažādām auditorijām. Mēs esam iecerējuši, lai šī grāmata rosinātu mārketinga stratēģijas pētniekus, tostarp doktorantus, radīt jaunas idejas, lai palīdzētu izveidot progresīvas pētniecības programmas, kas palīdz veidot gan uzņēmuma stratēģijas, gan valsts politiku. Mārketinga speciālisti uzskatīs, ka grāmata ir pievilcīga, jo tā palīdz uzņēmumiem gan īstenot, gan saglabāt vērtību ilgtermiņā. Šī koncentrēšanās uz stingriem un atbilstošiem pētījumiem ir iedvesmojusi dažādu grāmatu nodaļu tēmas, tostarp (i) organizācijas pārveidošanu, (ii) struktūras, kultūras un identitātes jautājumu izpēti un (iii) attiecību starp iespējām un veiktspēju precizēšanu.