Future-Focused Strategic Marketing - 9781536161663

Ärimaailm muutub kiiresti, mistõttu peavad organisatsioonid olema konkurentsivõimelisemad ja kliendikesksemad. Rakendustehnoloogiad on andnud tärkavatele idufirmadele võimalusi häirida väljakujunenud ärimudeleid, mis pole aastakümneid põhimõtteliselt muutunud. Tehnoloogiad võimaldavad nüüd töö eraldada ajast ja ruumist. Samuti on tehnoloogiad teatud ametid uute loomisel aegunud. Sellel muutuval maastikul, mida iseloomustab hüperkonkurents, otsivad ettevõtted uusi viise oma strateegiate toimimiseks ja haldamiseks, et jääda äärmiselt paindlikuks, krapsakaks ja kliendikeskseks. Strateegiline turundus ühendab oma olemuselt teoreetilise ranguse reaalse maailmaga seotud asjakohasusega. Kvaliteetsetel akadeemilistel uuringutel põhinevatel arusaamadel põhinevad turundusstrateegiad aitavad ettevõtetel välja töötada asjakohaseid kogu organisatsiooni hõlmavaid algatusi nii väärtuse suurendamiseks kui ka sellele järgnevaks väärtuse püüdmiseks, pakkudes seeläbi põhjalikku mõju. Tulevikule suunatud strateegilise turunduse eesmärk on tuua kokku akadeemilised ja praktikud, et tuua esile muutunud maastikul tegutsevate ettevõtete peamised strateegilised valikud. Seega ei keskenduta ainult konkreetsetele turundustegevustele, mida ettevõte oma võimalusi kasutades teostab, vaid ka asjakohastele organisatsioonilistele kohandustele ja nihketele, mida tuleb teha, et tagada ettevõtte strateegiate edu väga erinevates kontekstides. „Tulevikule suunatud strateegiline turundus” on strateegilise turunduse sissejuhatav kasutusest inspireeritud aabits erinevatele sihtrühmadele. Selle raamatu eesmärk on stimuleerida turundusstrateegiateadlasi, sealhulgas doktorante, uudseid ideid, et aidata luua tipptasemel uurimiskavasid, mis aitavad kujundada nii kindlaid strateegiaid kui ka riiklikke poliitikaid. Turundusspetsialistid peavad raamatu asjakohasust ahvatlevaks, kuna see aitab ettevõtetel nii väärtust realiseerida kui ka pikemas perspektiivis säilitada. See keskendumine rangetele ja asjakohastele uuringutele on inspireerinud erinevate raamatupeatükkide teemasid, sealhulgas (i) organisatsiooni muutmist, (ii) struktuuri, kultuuri ja identiteediprobleemide uurimist ning (iii) võimete ja jõudluse vahelise seose täpsustamist.