Dirty Politics - 9780195085532

ostatnich latach Amerykanie byli całkowicie rozczarowani naszymi kampaniami politycznymi, zwłaszcza reklamami i przemówieniami związanymi z kampaniami. Każdego roku, gdy zbliża się listopad, jesteśmy bombardowani instynktownymi apelami, które omijają treść, które przypinają kandydatów do amerykańskiej flagi, ale nie mówią nam nic o tym, co zrobią, jeśli zostaną wybrani, które zalewają nas obrazami PT-109 lub Williego Hortona, podczas gdy istotne kwestie, takie jak choroba Addisona Kennedy'ego czy zbliżająca się katastrofa S&L, pozostają niezbadane. A prasa – rzekomy strażnik demokracji – skupia się na strategii kampanii, a nie na treści kampanii, pozostawiając nam decyzję, gdzie leży prawda. W książce Dirty Politics analityk kampanii Kathleen Hall Jamieson otwiera oczy na reklamy i przemówienia polityczne, pokazując nam, jak czytać, słuchać i oglądać kampanie polityczne. Jamieson przedstawia wyrafinowaną (i często humorystyczną) analizę techniki reklamowej, opisując, w jaki sposób reklamy telewizyjne wykorzystują nieostrość, zwolnione tempo, muzykę liryczną lub patriotyczną (Reagan używał słowa „Jestem dumny z bycia Amerykaninem”), aby postawić kandydata w pozytywnym świetle, lub szybkie fragmenty, czarno-białe, taśmy wideo i złowieszcza muzyka (na przykład motyw z Szczęk ), aby ukazać opozycję. Pokazuje, jak reklamy czasami naśladują spoty informacyjne, aby dodać autentyczności (Edwin Edwards w wyścigu z Davidem Duke'em w rzeczywistości wykorzystał byłego korespondenta NBC, Petera Hackisa, który rozpoczynał reklamę słowami „To jest Peter Hackis w Baton Rouge”). Jamieson zwraca uwagę, że konsultanci tworzą podburzające reklamy w nadziei, że główne stacje wybiorą je i wyświetlą jako wiadomości, dając reklamie miliony dolarów wolnego czasu antenowego. Najbardziej uderzającym przykładem może być reklama Williego Hortona, którą prasa wielokrotnie emitowała (jako przykład reklamy negatywnej) długo po jej zakończeniu. (Właściwie nigdy nie był emitowany w głównych stacjach jako reklama, tylko jako wiadomość). Od barwnej, zwięzłej historii negatywnej kampanii od Eisenhowera do chwili obecnej, przez szczegółowy komentarz do reklam Williego Hortona, aż po „Dirty Politics” to szczegółowa analiza kampanii Duke’a Edwardsa w Luizjanie, która stanowi zarówno fascynujące spojrzenie na podstępne prowadzenie kampanii, jak i przekonujący argument na rzecz uczciwych, dokładnych i merytorycznych kampanii. Jest to książka, którą każdy wyborca powinien przeczytać przed ponownym oddaniem głosu.