Dirty Politics - 9780195085532

Amerikāņi pēdējos gados ir kļuvuši pamatīgi vīlušies par mūsu politiskajām kampaņām, īpaši ar kampaņu reklāmām un runām. Katru gadu, tuvojoties novembrim, mēs tiekam bombardēti ar viscerāliem aicinājumiem, kas apiet būtību, kas ievelk kandidātus Amerikas karogā, bet neko nestāsta par to, ko viņi darīs ievēlēšanas gadījumā, kas pārpludina mūs ar PT-109 vai Villija Hortona attēliem. kamēr nozīmīgas problēmas, piemēram, Kenedija Adisona slimība vai draudošā S&L katastrofa, ir atstātas neizskatītas. Un prese — it kā demokrātijas aizsargs — koncentrējas uz kampaņas stratēģiju, nevis kampaņas saturu, ļaujot mums izlemt, kur slēpjas patiesība. Grāmatā Dirty Politics kampaņas analītiķe Ketlīna Hola Džeimisone sniedz acis atverošu skatījumu uz politiskajām reklāmām un runām, parādot, kā lasīt, klausīties un skatīties politiskās kampaņas. Džeimisons sniedz izsmalcinātu (un bieži vien humoristisku) reklāmas tehnikas analīzi, aprakstot, kā televīzijas reklāmās tiek izmantots mīksts fokuss, palēnināta kustība, liriska vai patriotiska mūzika (Reigans izmantoja Es lepojos, ka esmu amerikānis ), lai izvirzītu kandidātu pozitīvā gaismā. vai ātri izgriezumi, melnbalts, videolente un draudīga mūzika (piemēram, tēma no Jaws), lai attēlotu opozīciju. Viņa parāda, kā reklāmas dažkārt atdarina ziņu vietas, lai pievienotu autentiskumu (Edvins Edvards sacīkstēs pret Deividu Djūku faktiski izmantoja bijušo NBC korespondentu Pīteru Hakiju, kurš sāka reklāmu, kurā teikts, ka šis ir Pīters Hakis Batonrūžā). Un Džeimisons norāda, ka konsultanti veido kaitinošas reklāmas, cerot, ka lielākie tīkli tās uztvers un rādīs kā ziņas, piešķirot reklāmai miljoniem dolāru bezmaksas raidlaika. Visspilgtākais piemērs būtu Villija Hortona reklāma, ko prese atkārtoti pārraidīja (kā negatīvas reklāmas piemēru) ilgi pēc tam, kad reklāma bija beigusies. (Patiesībā tā nekad netika rādīta lielākajos tīklos kā reklāma, tikai kā ziņas.) No krāsainas, kompaktas negatīvu kampaņu vēstures no Eizenhauera līdz mūsdienām, padziļinātiem komentāriem par Villija Hortona reklāmām un beidzot Duke-Edwards kampaņas Luiziānā līdz minūtei analīze, Dirty Politics ir gan aizraujošs ieskats neparedzētās kampaņās, gan pārliecinošs arguments par godīgām, precīzām un būtiskām kampaņām. Tā ir grāmata, kas jāizlasa visiem vēlētājiem, pirms viņi balso vēlreiz.