Dirty Politics - 9780195085532

Ameeriklased on viimastel aastatel meie poliitilistest kampaaniatest, eriti kampaaniareklaamidest ja kõnedest, täielikult pettunud. Igal aastal, novembri lähenedes, pommitatakse meid vistseraalsete üleskutsetega, mis lähevad sisust mööda, kannavad kandidaadid Ameerika lipu alla, kuid ei ütle meile midagi selle kohta, mida nad valimise korral teevad, mis ujutavad meid üle PT-109 või Willie Hortoni piltidega. samas kui olulised probleemid – nagu Kennedy Addisoni tõbi või ähvardav S&L katastroof – on jäetud uurimata. Ja ajakirjandus – demokraatia oletatav kaitse – keskendub kampaaniastrateegiale, mitte kampaania sisule, jättes meie otsustada, kus on tõde. Raamatus Dirty Politics annab kampaaniaanalüütik Kathleen Hall Jamieson silmiavava pilgu poliitilistele reklaamidele ja kõnedele, näidates meile, kuidas poliitilisi kampaaniaid lugeda, kuulata ja vaadata. Jamieson esitab keeruka (ja sageli humoorika) reklaamitehnika analüüsi, kirjeldades, kuidas telereklaamid kasutavad pehmet fookust, aegluubis, lüürilist või patriootilist muusikat (Reagan kasutas lauset Olen uhke, et olen ameeriklane ), et asetada kandidaat positiivsesse valgusesse. või kiirlõiked, must-valge, videokassett ja kurjakuulutav muusika (nt Jawsi teema), et kujutada opositsiooni. Ta näitab, kuidas reklaamid jäljendavad mõnikord uudistekohti, et lisada autentsust (Edwin Edwards kasutas võidujooksus David Duke'iga tegelikult NBC endist korrespondenti Peter Hackist, kes alustas reklaamiga, et see on Peter Hackis Baton Rouge'is). Ja Jamieson juhib tähelepanu sellele, et konsultandid loovad sütitavaid reklaame, lootes, et suuremad võrgud võtavad need üles ja esitavad neid uudisena, andes reklaamile miljoneid dollareid tasuta eetriaega. Kõige silmatorkavam näide oleks Willie Hortoni reklaam, mida ajakirjandus edastas korduvalt (negatiivse reklaami näitena) kaua pärast reklaami esitamise lõpetamist. (Tegelikult ei avaldatud seda suuremates võrkudes kunagi reklaamina, vaid ainult uudisena.) Alates värvikast ja kompaktsest negatiivsete kampaaniate ajaloost alates Eisenhowerist kuni tänapäevani kuni Willie Hortoni reklaamide põhjaliku kommentaarini ja lõpetades Louisiana Duke-Edwardsi kampaania täpsusega analüüs – Dirty Politics on nii põnev pilk allutatud kampaaniatele kui ka veenev argument õiglaste, täpsete ja sisuliste kampaaniate jaoks. See on raamat, mida kõik valijad peaksid enne uuesti hääletamist lugema.