Dirty Politics - 9780195085532

Amerikiečiai pastaraisiais metais buvo visiškai nusivylę mūsų politinėmis kampanijomis, ypač kampanijų reklama ir kalbomis. Kiekvienais metais, artėjant lapkritiui, mus užplūsta visceraliniai raginimai, aplenkiantys esmę, slepiantys kandidatus į Amerikos vėliavą, bet nieko nepasakoja apie tai, ką jie darys, jei bus išrinkti, ir užplūsta mus PT-109 ar Willie Horton vaizdais. o svarbios problemos, tokios kaip Kenedžio Adisono liga ar gresianti S&L katastrofa, liko neišnagrinėtos. O spauda – tariama demokratijos apsauga – sutelkia dėmesį į kampanijos strategiją, o ne į kampanijos turinį, todėl mums paliekama nuspręsti, kur slypi tiesa. „Dirty Politics“ kampanijos analitikė Kathleen Hall Jamieson atveria akis į politinius skelbimus ir kalbas, parodydama, kaip skaityti, klausytis ir žiūrėti politines kampanijas. Jamieson pateikia sudėtingą (ir dažnai humoristinę) reklamos technikos analizę, aprašydamas, kaip televizijos skelbimuose naudojamas švelnus fokusavimas, sulėtinti judesiai, lyrinė ar patriotinė muzika (Reaganas naudojo I'm Proud to be a American ), kad kandidatas būtų teigiamai vertinamas. arba greiti pjūviai, juoda ir balta, vaizdajuostė ir grėsminga muzika (pavyzdžiui, tema iš Jaws), vaizduojanti opoziciją. Ji parodo, kaip skelbimai kartais imituoja naujienų vietas, kad padidintų autentiškumą (Edwinas Edwardsas, lenktyniaudamas su Davidu Duke'u, iš tikrųjų naudojo buvusį NBC korespondentą Peterį Hackį, kuris pradėdavo reklamą, sakydamas, kad tai Peteris Hackis Baton Ruže). Ir Jamiesonas atkreipia dėmesį į tai, kad konsultantai kuria kurstančius skelbimus, tikėdamiesi, kad pagrindiniai tinklai juos paims ir pateiks kaip naujienas, suteikdami reklamai milijonus dolerių nemokamo eterio laiko. Ryškiausias pavyzdys būtų Willie'io Hortono reklama, kurią spauda pakartotinai rodydavo (kaip neigiamos reklamos pavyzdį) ilgai po to, kai reklama buvo nustota rodyti. (Tiesą sakant, didžiuosiuose tinkluose jis niekada nebuvo rodomas kaip reklama, tik kaip naujiena.) Nuo spalvingos, kompaktiškos neigiamos kampanijos istorijos nuo Eisenhowerio iki dabar, iki išsamių komentarų apie Willie'io Hortono skelbimus ir baigiant Iki minutės Duke-Edwards kampanijos Luizianoje analizė, „Dirty Politics“ yra žavus žvilgsnis į nesąžiningą kampaniją ir įtikinamas argumentas už sąžiningas, tikslias ir reikšmingas kampanijas. Tai knyga, kurią visi rinkėjai turėtų perskaityti prieš vėl balsuodami.