Handbook of Pricing Research in Marketing - 9781847202406

Ceny są istotnym aspektem marketingu mix marek i produktów. Co więcej, badania cen w marketingu mają charakter interdyscyplinarny i wykorzystują koncepcje ekonomiczne i psychologiczne, ze szczególnym naciskiem na pomiar i szacowanie. Ten wyjątkowy Podręcznik przedstawia aktualną wiedzę na temat cen w jednym, wiarygodnym tomie i gromadzi nowe, nowatorskie badania przeprowadzone przez uznanych naukowców zajmujących się marketingiem na różne tematy w tej dziedzinie. Środowisko, w którym podejmowane są decyzje cenowe i transakcje, uległo dramatycznym zmianom, głównie ze względu na pojawienie się Internetu oraz praktyki sprzedaży z wyprzedzeniem i zarządzania zyskami. Z biegiem lat badacze marketingu włączyli rozwój teorii gier i mikroekonomii, behawioralnej teorii decyzji, wymiaru psychologicznego i społecznego oraz nowszych mechanizmów rynkowych aukcji do swojego wkładu w badania cen. Rozdziały te, napisane specjalnie na potrzeby niniejszego Podręcznika, omawiają różne zmiany i koncepcje stosowane w rozwiązywaniu problemów cenowych. Najnowocześniejsze badania zawarte w niniejszym dokumencie docenią pracownicy naukowi i doktoranci z zakresu marketingu i ekonomii stosowanej, a także praktycy i konsultanci biznesowi zorientowani na ceny.