Handbook of Pricing Research in Marketing - 9781847202406

Hinnakujundus on kaubamärkide ja toodete turunduskomplekti oluline aspekt. Lisaks on turunduse hinnauuringud interdistsiplinaarsed, kasutades majanduslikke ja psühholoogilisi kontseptsioone, pöörates erilist tähelepanu mõõtmisele ja hindamisele. See ainulaadne käsiraamat pakub praeguseid teadmisi hinnakujunduse kohta ühes ja usaldusväärses köites ja koondab väljakujunenud turundusteadlaste uued tipptasemel uuringud piirkonna erinevatel teemadel. Keskkond, milles hinnakujundusotsuseid ja -tehinguid ellu viiakse, on dramaatiliselt muutunud, seda peamiselt Interneti tuleku ning ettemüügi ja tulude juhtimise tavade tõttu. Aastate jooksul on turundusteadlased oma panusesse hinnauuringutesse kaasanud mänguteooria ja mikroökonoomika, käitumuslike otsuste teooria, psühholoogiliste ja sotsiaalsete mõõtmete ning oksjonite uuemate turumehhanismide arengu. Need peatükid, mis on spetsiaalselt kirjutatud selle käsiraamatu jaoks, hõlmavad neid erinevaid arendusi ja kontseptsioone, mida kasutatakse hinnaprobleemide lahendamisel. Turunduse ja rakendusökonoomika akadeemikud ja doktorandid, samuti hinnakujundusele keskendunud äripraktikud ja konsultandid hindavad siin esitatud nüüdisaegseid uuringuid.