Handbook of Pricing Research in Marketing - 9781847202406

Cenu noteikšana ir būtisks zīmolu un produktu mārketinga kompleksa aspekts. Turklāt cenu noteikšanas pētījumi mārketingā ir starpdisciplināri, izmantojot ekonomiskas un psiholoģiskas koncepcijas, īpašu uzsvaru liekot uz mērīšanu un novērtēšanu. Šī unikālā rokasgrāmata sniedz pašreizējās zināšanas par cenu noteikšanu vienā, autoritatīvā sējumā un apvieno jaunus progresīvus pētījumus, ko veikuši atzīti mārketinga zinātnieki par dažādām tēmām šajā jomā. Vide, kurā tiek īstenoti lēmumi par cenām un darījumi, ir krasi mainījusies, galvenokārt interneta parādīšanās un iepriekšpārdošanas un peļņas pārvaldības prakses dēļ. Gadu gaitā mārketinga zinātnieki ir iekļāvuši attīstību spēļu teorijā un mikroekonomikā, uzvedības lēmumu teorijā, psiholoģiskajā un sociālajā dimensijā un jaunākos izsoļu tirgus mehānismos savos ieguldījumos cenu noteikšanas pētījumos. Šīs nodaļas, kas īpaši rakstītas šai rokasgrāmatai, aptver šīs dažādās attīstības tendences un koncepcijas, kas tiek izmantotas cenu noteikšanas problēmu risināšanā. Akadēmiķi un doktoranti mārketinga un lietišķās ekonomikas jomā, kā arī uz cenu noteikšanu orientēti biznesa praktiķi un konsultanti novērtēs šeit sniegtos jaunākos pētījumus.