Handbook of Pricing Research in Marketing - 9781847202406

Kainodara yra esminis prekės ženklų ir produktų rinkodaros komplekso aspektas. Be to, kainodaros tyrimai rinkodaros srityje yra tarpdisciplininiai, naudojant ekonomines ir psichologines koncepcijas, ypatingą dėmesį skiriant matavimui ir įvertinimui. Šiame unikaliame vadove pateikiamos dabartinės žinios apie kainodarą viename autoritetingame tome ir sujungiami nauji pažangiausi rinkodaros mokslininkų tyrimai įvairiomis temomis šioje srityje. Aplinka, kurioje įgyvendinami sprendimai dėl kainodaros ir sandoriai, labai pasikeitė, daugiausia dėl interneto atsiradimo ir išankstinio pardavimo bei pajamingumo valdymo praktikos. Bėgant metams rinkodaros mokslininkai įtraukė žaidimų teorijos ir mikroekonomikos, elgsenos sprendimų teorijos, psichologinių ir socialinių dimensijų ir naujesnius aukcionų rinkos mechanizmus į savo indėlį į kainodaros tyrimus. Šie skyriai, specialiai parašyti šiam vadovui, apima įvairius pokyčius ir koncepcijas, taikomas sprendžiant kainodaros problemas. Rinkodaros ir taikomosios ekonomikos akademikai ir doktorantai, taip pat į kainodarą orientuoti verslo praktikai ir konsultantai įvertins naujausius tyrimus.