Handbook of Entrepreneurship and Marketing - 9781785364563

Ten aktualny i wnikliwy podręcznik zapewnia krytyczne współczesne spojrzenie na teorię i praktykę przedsiębiorczości i marketingu w XXI wieku. Łącząc bogate i różnorodne wkłady wybitnych międzynarodowych badaczy, oferuje refleksyjną syntezę nauki na styku marketingu i przedsiębiorczości. Podkreślając potrzebę kontekstualnej analizy praktyk marketingowych i przedsiębiorczych, niniejszy Podręcznik bada skuteczność różnorodnych zachowań, potwierdzając swoje spostrzeżenia odpowiednią teorią. Rozdziały obejmują takie obszary, jak innowacje, strategia i tworzenie sieci kontaktów dla MŚP, media społecznościowe i finansowanie społecznościowe oraz marketing przedsiębiorczości w sztuce, w tym ze szczególnym uwzględnieniem rosnącego zjawiska przedsiębiorczości kulturalnej. Naukowcy i studenci studiów podyplomowych w zakresie przedsiębiorczości i marketingu, a zwłaszcza ci, którzy pracują na styku tych dziedzin, uznają ten podręcznik za bezcenną lekturę. Badanie skuteczności różnych praktyk będzie również bardzo interesujące dla specjalistów ds. marketingu i samych przedsiębiorców. Współautorzy to: C. Ball, A. Bayraktar, S. Brown, D. Cummins, JH Deacon, N. Dennis, E. Erdogan, I. Fillis, JB Ford, IS Fraser, PJ Fraser, L. Frondigoun, E. Gallagher , A. Gilmore, V. Gustafsson, B. Hynes, B. Jones, R. Jones, M. Kelly, F. Kerrigan, A. Kincaid, TA Kirchner, OF Lee, K. Lehman, E. Lloyd-Parkes, S Loane, M. Macaulay, S. Mawson, MP Miles, S. Mirvahedi, SC Morrish, T. Morrow, S. Mottner, EL Ngan, K. Nightingale, R. Noorda, A. Patterson, C. Preece, E. Ramsey, R. Rentschler, E. Ritch, VL Rodner, JE Schroeder, Z. Sethna, R. Shannon, AMJ Smith, R. Smith, M. Suoranta, N. Telford, P. Tjabbes, C. Uslay