Handbook of Entrepreneurship and Marketing - 9781785364563

Šis savalaikis ir išsamus vadovas pateikia kritinių šiuolaikinių įžvalgų apie verslumo ir rinkodaros teoriją bei praktiką XXI amžiuje. Sujungiant turtingą ir įvairų žinomų tarptautinių tyrėjų indėlį, ji siūlo atspindinčią stipendijų sintezę rinkodaros ir verslumo sąsajoje. Pabrėždamas kontekstinės rinkodaros ir verslumo praktikos analizės poreikį, šiame vadove nagrinėjamas įvairių elgsenų veiksmingumas, paremiant jo įžvalgas atitinkama teorija. Skyriuose aptariamos tokios sritys kaip inovacijos, strategija ir tinklų kūrimas MVĮ, socialinė žiniasklaida ir sutelktinis finansavimas bei verslumo rinkodara meno srityje, įskaitant daug dėmesio skiriant augančiam kultūrinio verslumo reiškiniui. Verslumo ir rinkodaros mokslininkams ir magistrantūros studijų studentams, ypač tiems, kurie dirba jų sankirtose, šis vadovas bus neįkainojamas skaitymas. Jo atliktas įvairių praktikų efektyvumo tyrimas taip pat bus labai įdomus rinkodaros specialistams ir patiems verslininkams. Prisidėjusieji: C. Ball, A. Bayraktar, S. Brown, D. Cummins, JH Deacon, N. Dennis, E. Erdogan, I. Fillis, JB Ford, IS Fraser, PJ Fraser, L. Frondigoun, E. Gallagher , A. Gilmore, V. Gustafsson, B. Hynes, B. Jones, R. Jones, M. Kelly, F. Kerrigan, A. Kincaid, TA Kirchner, OF Lee, K. Lehman, E. Lloyd-Parkes, S. Loane, M. Macaulay, S. Mawson, MP Miles, S. Mirvahedi, SC Morrish, T. Morrow, S. Mottner, EL Ngan, K. Nightingale, R. Noorda, A. Patterson, C. Preece, E. Ramsey, R. Rentschler, E. Ritch, VL Rodner, JE Schroeder, Z. Sethna, R. Shannon, AMJ Smith, R. Smith, M. Suoranta, N. Telford, P. Tjabbes, C. Uslay