Handbook of Entrepreneurship and Marketing - 9781785364563

See õigeaegne ja põhjalik käsiraamat annab kriitilise kaasaegse ülevaate ettevõtluse ja turunduse teooriast ja praktikast 21. sajandil. Ühendades silmapaistvate rahvusvaheliste teadlaste rikkalikud ja mitmekesised panused, pakub see peegeldavat stipendiumi sünteesi turunduse ja ettevõtluse vahelisel liidesel. Rõhutades vajadust turunduse ja ettevõtlustavade kontekstuaalse analüüsi järele, uurib käesolev käsiraamat erinevate käitumisviiside tõhusust, toetades selle teadmisi asjakohase teooriaga. Peatükkides käsitletakse selliseid valdkondi nagu innovatsioon, VKEde strateegia ja võrgustike loomine, sotsiaalmeedia ja ühisrahastus ning ettevõtlusturundus kunstis, sealhulgas keskendutakse kultuuriettevõtluse kasvavale nähtusele. Ettevõtluse ja turunduse õpetlased ja kraadiõppurid ning eriti need, kes töötavad nende ristumiskohtades, peavad seda käsiraamatut hindamatuks lugemiseks. Selle uurimine erinevate praktikate tõhususe kohta pakub suurt huvi ka turundusspetsialistidele ja ettevõtjatele endile. Kaastöötajad on: C. Ball, A. Bayraktar, S. Brown, D. Cummins, JH Deacon, N. Dennis, E. Erdogan, I. Fillis, JB Ford, IS Fraser, PJ Fraser, L. Frondigoun, E. Gallagher , A. Gilmore, V. Gustafsson, B. Hynes, B. Jones, R. Jones, M. Kelly, F. Kerrigan, A. Kincaid, TA Kirchner, OF Lee, K. Lehman, E. Lloyd-Parkes, S Loane, M. Macaulay, S. Mawson, MP Miles, S. Mirvahedi, SC Morrish, T. Morrow, S. Mottner, EL Ngan, K. Nightingale, R. Noorda, A. Patterson, C. Preece, E. Ramsey, R. Rentschler, E. Ritch, VL Rodner, JE Schroeder, Z. Sethna, R. Shannon, AMJ Smith, R. Smith, M. Suoranta, N. Telford, P. Tjabbes, C. Uslay