Handbook of Entrepreneurship and Marketing - 9781785364563

Šī savlaicīga un visaptverošā rokasgrāmata sniedz kritisku mūsdienu ieskatu uzņēmējdarbības un mārketinga teorijā un praksē divdesmit pirmajā gadsimtā. Apvienojot bagātīgus un daudzveidīgus ievērojamu starptautisku pētnieku ieguldījumu, tas piedāvā atspoguļojošu stipendiju sintēzi mārketinga un uzņēmējdarbības saskarsmē. Uzsverot mārketinga un uzņēmējdarbības prakses kontekstuālas analīzes nepieciešamību, šī rokasgrāmata pēta dažādu uzvedību efektivitāti, atbalstot tās atziņas ar atbilstošu teoriju. Nodaļās ir apskatītas tādas jomas kā inovācija, stratēģija un tīklu veidošana MVU, sociālie mediji un kolektīvais finansējums, kā arī uzņēmējdarbības mārketings mākslā, tostarp uzmanība pievērsta kultūras uzņēmējdarbības pieaugošajai parādībai. Zinātniekiem un pēcdiploma studentiem uzņēmējdarbības un mārketinga jomā, un jo īpaši tiem, kas strādā to krustpunktos, šī rokasgrāmata būs nenovērtējama lasāmviela. Tā veiktā dažādu prakšu efektivitātes pārbaude ļoti interesēs arī mārketinga profesionāļus un pašus uzņēmējus. Piedalījušies: K. Bols, A. Bairaktars, S. Brauns, D. Kaminss, Dž. H. Dīkons, N. Deniss, E. Erdogans, I. Filiss, Dž. B. Fords, IS Freizers, P. Dž. Freizers, L. Frondigūns, E. Galahers , A. Gilmors, V. Gustafsons, B. Hainss, B. Džounss, R. Džounss, M. Kellijs, F. Kerigans, A. Kinkeids, TA Kirhners, OF Lī, K. Lemāns, E. Loids-Parkss, S. Loane, M. Macaulay, S. Mowson, MP Miles, S. Mirvahedi, SC Morrish, T. Morrow, S. Motner, EL Ngan, K. Nightingale, R. Noorda, A. Patterson, C. Preece, E. Remzijs, R. Rentšlers, E. Ričs, V. L. Rodners, Ž. Šrēders, Z. Setna, R. Šenons, AMJ Smits, R. Smits, M. Suoranta, N. Telfords, P. Tjabss, K. Uslejs