Handbook of Research Methods for Marketing Management - 9781788976947

Przyjmując podejście multidyscyplinarne, ten obszerny podręcznik zawiera wkład międzynarodowych badaczy o różnym wykształceniu i środowisku badawczym. Rozdziały przedstawiają zagadnienia metodologiczne w badaniach marketingowych, dzielą się doświadczeniami badaczy na temat tego, co działa, a co nie, a także omawiają wyzwania i ścieżki innowacji. Podręcznik, podzielony na cztery części, obejmujące ilościowe i jakościowe podejścia do badań, podejścia oparte na metodach mieszanych oraz najważniejsze kwestie dotyczące sposobu prowadzenia badań, zawiera wskazówki dla wszystkich badaczy marketingu. Wytyczne te obejmują spostrzeżenia na temat rozwoju skali, analizy warunków niezbędnych, projektowania eksperymentów, metod badań wizualnych, fenomenologii i etnografii mobilnej. W rozdziałach omówiono także najnowsze postępy w metodach badań marketingowych, prawne aspekty badań marketingowych, etykę badań oraz możliwości wykorzystania ram medycyny sądowej w badaniach marketingowych. Podręcznik ten, wywołując szersze debaty metodologiczne, będzie cennym źródłem informacji dla badaczy i studentów marketingu, a także naukowców zainteresowanych metodami badawczymi w obszarze biznesu i zarządzania. Zawarte w nim praktyczne rekomendacje przydadzą się także praktykom marketingu zainteresowanym badaniami.