Handbook of Research Methods for Marketing Management - 9781788976947

Izmantojot daudzdisciplīnu pieeju, šajā visaptverošajā rokasgrāmatā ir iekļauti starptautisku pētnieku ieguldījumi dažādās izglītības un pētniecības jomās. Nodaļās ir aplūkoti mārketinga pētījumu metodoloģiskie jautājumi, daloties pētnieku pieredzē par to, kas darbojas un kas nedarbojas, kā arī apspriež izaicinājumus un inovācijas iespējas. Rokasgrāmata ir sadalīta četrās daļās, kas aptver kvantitatīvās un kvalitatīvās pētniecības pieejas, jaukto metožu pieejas un kritiskos jautājumus par pētījumu veikšanu, un tā piedāvā norādījumus visiem mārketinga pētniekiem. Šīs vadlīnijas ietver ieskatu par mēroga attīstību, nepieciešamo apstākļu analīzi, eksperimentālo dizainu, vizuālās izpētes metodes, fenomenoloģiju un mobilo etnogrāfiju. Nodaļās aplūkoti arī jaunākie sasniegumi mārketinga izpētes metožu jomā, mārketinga pētījumu juridiskie aspekti, pētniecības ētika un tas, kā mārketinga pētījumos var izmantot tiesu medicīnas ietvaru. Radot plašākas metodoloģiskas diskusijas, šī rokasgrāmata būs vērtīgs resurss mārketinga pētniekiem un studentiem, kā arī zinātniekiem, kurus interesē pētniecības metodes uzņēmējdarbības un vadības jomā. Tās praktiskie ieteikumi būs noderīgi arī mārketinga speciālistiem, kurus interesē pētniecība.