Handbook of Research Methods for Marketing Management - 9781788976947

Taikant daugiadisciplininį metodą, šis išsamus vadovas apima tarptautinių tyrėjų, turinčių įvairią išsilavinimą ir mokslinius tyrimus, indėlį. Skyriuose pristatomi rinkodaros tyrimų metodologiniai klausimai, dalijamasi tyrėjų patirtimi, kas veikia ir kas neveikia, taip pat aptariami iššūkiai ir inovacijų keliai. Padalintas į keturias dalis, apimančias kiekybinius ir kokybinius tyrimų metodus, mišrius metodus ir esminius klausimus, susijusius su tyrimų atlikimu, vadovas pateikia gaires visiems rinkodaros tyrinėtojams. Šios gairės apima įžvalgas apie masto plėtrą, būtinų sąlygų analizę, eksperimentinį dizainą, vizualinio tyrimo metodus, fenomenologiją ir mobiliąją etnografiją. Skyriuose taip pat aptariama naujausia rinkodaros tyrimų metodų pažanga, teisiniai rinkodaros tyrimų aspektai, tyrimų etika ir kaip kriminalistikos sistema gali būti naudojama rinkodaros tyrimuose. Kurdamas platesnes metodologines diskusijas, šis vadovas bus vertingas šaltinis rinkodaros tyrėjams ir studentams, taip pat mokslininkams, besidomintiems tyrimų metodais verslo ir vadybos srityje. Jo praktinės rekomendacijos taip pat bus naudingos moksliniais tyrimais besidomintiems rinkodaros specialistams.