Handbook of Research Methods for Marketing Management - 9781788976947

See multidistsiplinaarse lähenemisviisi põhjal sisaldab see kõikehõlmav käsiraamat erineva hariduse ja teadustöö taustaga rahvusvaheliste teadlaste panuseid. Peatükkides tutvustatakse turundusuuringute metoodilisi küsimusi, jagatakse teadlaste kogemusi selle kohta, mis toimib ja mis mitte, ning arutatakse väljakutseid ja innovatsioonivõimalusi. Käsiraamat on jagatud neljaks osaks, mis hõlmavad kvantitatiivseid ja kvalitatiivseid uurimistöö lähenemisviise, segameetodite lähenemisviise ja kriitilisi küsimusi seoses uuringute läbiviimisega. Käsiraamat pakub juhiseid kõigile turundusteadlastele. See juhend sisaldab teadmisi mastaabi arendamise, vajaliku seisundi analüüsi, katsekujunduse, visuaalsete uurimismeetodite, fenomenoloogia ja mobiilse etnograafia kohta. Peatükkides käsitletakse ka hiljutisi edusamme turundusuuringute meetodites, turundusuuringute õiguslikke aspekte, uurimiseetikat ja seda, kuidas saab kohtuekspertiisi raamistikku turundusuuringutes kasutada. Laiemaid metodoloogilisi arutelusid tekitades on käesolev käsiraamat väärtuslik ressurss nii turunduse uurijatele ja üliõpilastele kui ka teadlastele, kes on huvitatud uurimismeetoditest äri- ja juhtimisvaldkonnas. Selle praktilised soovitused on kasulikud ka uurimistööst huvitatud turundusspetsialistidele.