Marketing Decisions Under Uncertainty - 9781461378471

Ievērojams progress kvantitatīvā mārketinga izpētē pēdējo divu desmitgažu laikā, ietverot lietišķās mikroekonomikas teorijas, operāciju izpēti un pārvaldības lietojumus, ir novedis mārketinga jomu līdzās finansēm, grāmatvedībai un ražošanai, lai vadītāji varētu sasniegt izsmalcinātu instrumentu kopumu lēmumu pieņemšanai arvien biežāk. konkurētspējīga un sarežģīta uzņēmējdarbības vide. Īss ieskats Mārketingā, nesen publicētajā Eliašberga un Lilienas rediģētajā grāmatā, pat nejaušam lasītājam norādītu uz mārketinga zinātnieku gūto metodoloģisko progresu. Pat tik iespaidīgā un gandrīz izsmeļošā tēmu krājumā, ar ievērojamu izņēmumu, uz kuru norādīja skenera datu lietojumprogrammu redaktori, un, neskatoties uz atsauci uz to, būtiska izlaidība ir saistīta ar mārketinga lēmumu jautājumiem neskaidrības apstākļos. Mārketinga vadītājam un akadēmiķim ir diezgan skaidrs, ka viņi atzīst nenoteiktības svarīgo lomu mārketinga lēmumos, piemēram, cenu noteikšanā, veicināšanā, reklāmā, pārdošanas personāla vadībā un citos. Šī pētījuma galvenais mērķis ir aplūkot dažus galvenos mārketinga lēmumu mainīgos lielumus nenoteiktas vides vispārējā kontekstā. Lai gan ir gūti ievērojami panākumi mārketinga uzvedības analīzē stohastiskā vidē, avoti ir izkliedēti starp dažādiem vadības un mārketinga žurnāliem, un tiktāl, ciktāl šie jautājumi tiek risināti, tie galvenokārt ir vērsti uz katru atsevišķu, konkrētu tēmu vienlaikus. Tādējādi mūsu centieniem apvienot šos pētījumus vienā sistēmā vajadzētu atvieglot mūsu padziļinātu šo svarīgo parādību analīzi.