Follow the Feeling - 9781119600497

Podnieś poziom swojej marki, stwórz przekonującą historię marki i buduj lojalność wobec niej W książce Follow the Feeling doradca ds. strategii Kai D. Wright odpowiada na kluczowe pytanie nękające przedsiębiorców, strategów marki, marketerów i liderów: jak rozwijać swoją markę w hałaśliwym świecie ? Analizując 1500 szybko rozwijających się firm, od Alibaby po Zarę, wykładowca Uniwersytetu Columbia i globalny partner konsultingowy Ogilvy odkrywa pięć sekretów marki. Zaczynając od zasad ekonomii behawioralnej, a kończąc na nowym, systemowym podejściu do budowania marki, Wright oferuje czytelnikom jedną stałą, która przewyższa setki czynników uwikłanych w poczucie wartości marki. Follow the Feeling pokaże Ci, jak najlepiej zbudować i pozycjonować swoją markę, abyś mógł wyróżnić się na tle konkurencji, zbudować plemię i stworzyć pozytywne odczucia w pięciu ważnych obszarach budowania marki – leksykonie, sygnałach dźwiękowych, bodźcach wizualnych, doświadczeniu i kulturze. Dzieląc się lekcjami z życia codziennego i praktycznymi radami, które zdobył, pomagając wszystkim, od Seana Diddy'ego Combsa i Meghan Trainor po Bank of America i HP, Wright może pomóc Ci opracować i wdrożyć możliwe do udostępnienia, infekujące kulturowo strategie brandingowe. Dzięki opowiadaniu historii, globalnym badaniom i praktycznym wskazówkom ta cenna książka pomoże Tobie i Twojej organizacji: Skutecznie tworzyć i wdrażać kompleksową strategię marki w całej organizacji. Szybko wprowadzać na rynek nowe marki lub ponownie uruchamiać istniejące marki w celu rozwoju. Buduj plemiona z odbiorców, konsumentów, klientów, i partnerzy Postaw na konwergencję komunikacji, kultury, technologii cyfrowych i technologii Niezależnie od branży lub sektora budowanie marki jest niezbędne dla firm, organizacji non-profit, a nawet osób prywatnych. Podążaj za uczuciem: budowanie marki w hałaśliwym świecie to niezbędne źródło informacji dla każdego, od kadry kierowniczej wyższego szczebla po aspirujących przedsiębiorców pragnących uwolnić pełny potencjał swojej marki. W świecie stale rosnących wskaźników w połączeniu z malejącą uwagą nie chodzi tylko o to, co robi Twoja marka, ale także o to, jak się dzięki niej czują Twoi klienci.