Follow the Feeling - 9781119600497

Paaugstiniet savu zīmolu, izveidojiet pārliecinošu zīmola stāstu un veidojiet zīmola lojalitāti Programmā Follow the Feeling stratēģijas padomnieks Kais D. Raits atbild uz kritisku jautājumu, kas nomoka uzņēmējus, zīmola stratēģus, mārketinga speciālistus un līderus: kā attīstīt savu zīmolu trokšņainā pasaulē. ? Analizējot 1500 strauji augošus uzņēmumus no Alibaba līdz Zara, Kolumbijas universitātes pasniedzējs un Ogilvy globālais konsultāciju partneris atklāj piecus zīmola noslēpumus. Sākot ar uzvedības ekonomiskajiem principiem un beidzot ar jaunu, uz sistēmām balstītu pieeju zīmola veidošanai, Raits piedāvā lasītājiem vienu konstanti, kas pārspēj simtiem faktoru, kas sajauc zīmola vērtības izjūtas. Lapā “Sekojiet sajūtai” tiks parādīts, kā vislabāk izveidot un pozicionēt savu zīmolu, lai jūs varētu izcelties no konkurentiem, veidot cilti un radīt pozitīvu sajūtu piecās svarīgās zīmola teritorijās — leksikā, audio norādes, vizuālos stimulus, pieredzi un kultūru. Daloties reālās pasaules mācībās un praktiskos padomos, ko viņš ir ieguvis, palīdzot ikvienam, sākot no Šona Didija Kombsa un Meghanas Treinores līdz Bank of America un HP, Raits var palīdzēt jums izstrādāt un ieviest koplietojamas, kulturāli infekciozas zīmola veidošanas stratēģijas. Izmantojot stāstus, globālus pētījumus un praktiskus padomus, šī vērtīgā grāmata palīdzēs jums un jūsu organizācijai: efektīvi izveidot un ieviest visaptverošu zīmola stratēģiju visā organizācijā Ātri laist klajā jaunus zīmolus vai atsāknējiet esošos zīmolus izaugsmei Veidojiet ciltis no auditorijas, patērētājiem, klientiem, un partneri Ņemiet vērā saziņas, kultūras, digitālās un tehnoloģiju konverģenci Neatkarīgi no nozares vai nozares zīmola veidošana ir būtiska uzņēmumiem, bezpeļņas organizācijām un pat privātpersonām. Sekojiet līdzi sajūtai: zīmola veidošana trokšņainā pasaulē ir obligāts resurss ikvienam, sākot no C-Suite vadītājiem līdz topošajiem uzņēmējiem, kuri vēlas pilnībā izmantot sava zīmola potenciālu. Un šajā pasaulē, kurā ir arvien pieaugošie rādītāji un sarūkoša uzmanība, tas nav tikai tas, ko dara jūsu zīmols, bet arī tas, kā jūsu zīmols liek justies jūsu klientiem.