Follow the Feeling - 9781119600497

Padidinkite savo prekės ženklą, sukurkite įtikinamą prekės ženklo istoriją ir didinkite prekės ženklo lojalumą Filme „Follow the Feeling“ strategijos patarėjas Kai D. Wright atsako į svarbų klausimą, kamuojantį verslininkus, prekės ženklo strategus, rinkodaros specialistus ir lyderius: kaip auginti savo prekės ženklą triukšmingame pasaulyje. ? Analizuodamas 1500 sparčiai augančių įmonių nuo „Alibaba“ iki „Zara“, Kolumbijos universiteto dėstytojas ir „Ogilvy“ pasaulinis konsultacijų partneris išskleidžia penkias prekės ženklo paslaptis. Pradedant elgsenos ekonominiais principais ir baigiant nauju sisteminiu požiūriu į prekės ženklo kūrimą, Wright siūlo skaitytojams vieną konstantą, kuri pranoksta šimtus faktorių, painiojančių prekės ženklo vertės jausmus. „Sekite jausmą“ parodys, kaip geriausiai sukurti ir pozicionuoti savo prekės ženklą, kad išsiskirtumėte iš konkurentų, sukurtumėte gentį ir sukurtumėte teigiamą jausmą penkiose svarbiose prekės ženklo srityse – leksika, garso užuominos, vaizdiniai stimulai, patirtis ir kultūra. Dalydamasis realaus pasaulio pamokomis ir praktiniais patarimais, kuriuos gavo padėdamas visiems – nuo Seano Diddy Combso ir Meghan Trainor iki Bank of America ir HP, Wright gali padėti jums sukurti ir įgyvendinti dalijamas, kultūriškai užkrečiančias prekės ženklo strategijas. Remdamasi pasakojimais, pasauliniais tyrimais ir praktiniais patarimais, ši vertinga knyga padės jums ir jūsų organizacijai: efektyviai sukurti ir įdiegti visapusišką prekės ženklo strategiją visoje organizacijoje. Greitai pristatykite naujus prekės ženklus arba perkraukite esamus prekės ženklus, kad augtumėte. Kurkite gentis iš auditorijos, vartotojų, klientų, ir partneriai Pasinaudokite komunikacijos, kultūros, skaitmeninių technologijų ir technologijų konvergencija Nepriklausomai nuo pramonės ar sektoriaus, prekės ženklo kūrimas yra būtinas įmonėms, ne pelno organizacijoms ir net asmenims. Sekite jausmą: Prekės ženklo kūrimas triukšmingame pasaulyje – tai būtinas šaltinis kiekvienam – nuo C-Suite vadovų iki trokštančių verslininkų, norinčių atskleisti visą savo prekės ženklo potencialą. Ir šiame pasaulyje, kuriame nuolat didėja metrikų skaičius ir mažėja dėmesingumas, svarbu ne tik tai, ką daro jūsų prekės ženklas, bet ir tai, kaip jūsų prekės ženklas verčia jaustis jūsų klientams.