Marketing Transformation: Marketing Practice in an Ever Chang... - 9783319687490

tym tomie artykułu analizujemy transformację marketingu, aby lepiej zrozumieć obecną i przyszłą sytuację w dziedzinie marketingu. Od tego, czy istnieje potrzeba transformacji w naszej dziedzinie, jakie transformacje metodologiczne są konieczne, spojrzenie historyczne pozwala przyjrzeć się, jak dziedzina ta uległa i nadal się zmienia, jak zmieniają się instytuty edukacyjne oraz jak teoria, praktyka, praktyki konsumenckie i ludzie zmieniają się wraz z rozwojem marketingu. świat wciąż się zmienia. To dzięki zrozumieniu tych zmian i przekształceń marketerzy mają lepszą wiedzę na temat tej dyscypliny. Książka ta, zawierająca pełne materiały ze Światowego Kongresu Marketingu (WMC) Akademii Nauk o Marketingu (AMS) 2017, który odbył się w Christchurch w Nowej Zelandii, zawiera badania przeprowadzone przez naukowców i praktyków z całego świata, analizujące potrzebę i czynniki napędzające transformację w marketingu. Założona w 1971 roku Akademia Nauk o Marketingu jest międzynarodową organizacją zajmującą się promowaniem aktualnych badań zjawisk związanych z nauką o marketingu w teorii, badaniach i praktyce. Wśród swoich usług dla członków i całej społeczności Akademia oferuje konferencje, kongresy i sympozja, które przyciągają delegatów z całego świata. Prezentacje z tych wydarzeń są publikowane w serii Proceedings, która stanowi obszerne archiwum tomów odzwierciedlających ewolucję tej dziedziny. Tomy dostarczają najnowocześniejszych badań i spostrzeżeń, uzupełniając sztandarowe czasopisma Akademii, Journal of the Academy of Marketing Science (JAMS) i AMS Review. Tomy są redagowane przez czołowych naukowców i praktyków z szerokiego zakresu dziedzin nauki o marketingu.