Marketing Transformation: Marketing Practice in an Ever Chang... - 9783319687490

Šajā rakstā aplūkotas pārmaiņas mārketingā, lai labāk izprastu mārketinga jomas pašreizējo un turpmāko stāvokli. No tā, vai mūsu jomā ir nepieciešama transformācija, kādas metodiskās pārvērtības ir nepieciešamas, vēsturisks apskats, kā joma ir transformējusies un turpina transformēties, kā transformējas mācību institūti un kā mainās mārketinga teorija, prakse, patēriņa prakse un cilvēki. pasaule turpina mainīties. Izprotot šīs izmaiņas un pārvērtības, tirgotājiem ir labākas zināšanas par disciplīnu. Šajā grāmatā ir ietverti visi 2017. gada Mārketinga zinātņu akadēmijas (AMS) Pasaules mārketinga kongresa (WMC), kas notika Kraistčērčā, Jaunzēlandē, pētījumi, un tajā ir apkopoti pētījumi no zinātniekiem un praktiķiem no visas pasaules, analizējot mārketinga pārmaiņu nepieciešamību un virzītājspēkus. Mārketinga zinātņu akadēmija dibināta 1971. gadā, un tā ir starptautiska organizācija, kuras mērķis ir veicināt savlaicīgu ar mārketinga zinātni saistīto parādību izpēti teorijā, pētniecībā un praksē. Starp saviem dalībniekiem un sabiedrībai kopumā Akadēmija piedāvā konferences, kongresus un simpozijus, kas piesaista delegātus no visas pasaules. Šo notikumu prezentācijas ir publicētas šajā sērijā Proceedings, kas piedāvā visaptverošu sējumu arhīvu, kas atspoguļo nozares attīstību. Sējumi sniedz progresīvus pētījumus un ieskatus, papildinot akadēmijas vadošos žurnālus, Mārketinga zinātnes akadēmijas žurnālu (JAMS) un AMS Review. Sējumus rediģē vadošie zinātnieki un praktiķi dažādās mārketinga zinātnes jomās.