Marketing Transformation: Marketing Practice in an Ever Chang... - 9783319687490

Šiame tyrimo tome nagrinėjama rinkodaros transformacija, siekiant geriau suprasti dabartinę ir būsimą rinkodaros srities padėtį. Iš to, ar mūsų srityje reikia pertvarkos, kokios metodinės pertvarkos būtinos, istorinis žvilgsnis į tai, kaip ši sritis keitėsi ir toliau transformuojasi, kaip keičiasi mokymosi institutai ir kaip keičiasi rinkodaros teorija, praktika, vartojimo praktika ir žmonės pasaulis ir toliau keičiasi. Suprasdami šiuos pokyčius ir transformacijas, rinkodaros specialistai geriau išmano šią discipliną. Šioje knygoje pateikiamos visos 2017 m. Marketingo mokslų akademijos (AMS) Pasaulio rinkodaros kongreso (WMC), vykusio Kraistčerče (Naujoji Zelandija), pranešimai. Šioje knygoje pateikiami mokslininkų ir praktikų iš viso pasaulio tyrimai, kuriuose analizuojamas rinkodaros pokyčių poreikis ir veiksniai. Marketingo mokslų akademija, įkurta 1971 m., yra tarptautinė organizacija, kurios tikslas – skatinti savalaikius reiškinių, susijusių su rinkodaros mokslu, tyrinėjimus teorijoje, tyrime ir praktikoje. Tarp savo paslaugų nariams ir visai bendruomenei Akademija siūlo konferencijas, kongresus ir simpoziumus, kurie pritraukia delegatus iš viso pasaulio. Šių įvykių pristatymai skelbiami šioje „Proceedings“ serijoje, kurioje pateikiamas išsamus tomų, atspindinčių šios srities raidą, archyvas. Tomai pateikia pažangiausius tyrimus ir įžvalgas, papildydami Akademijos pavyzdinius žurnalus, Marketingo mokslų akademijos žurnalą (JAMS) ir AMS apžvalgą. Tomus redaguoja žymūs mokslininkai ir praktikai įvairiose rinkodaros mokslo srityse.