Handbook of Research in International Marketing - 9781840649468

Przedstawiając stojące przed nami wyzwania i możliwości, autorzy tego tomu krytycznie oceniają obecny stan i przyszły kierunek badań w marketingu międzynarodowym. Tom ten, będący wynikiem trwałego i żywego dialogu między autorami z różnych kultur, gromadzi ich perspektywy i wiele spostrzeżeń na temat rewitalizacji tej dziedziny. Autorzy omawiają sposób, w jaki faktycznie funkcjonuje marketing międzynarodowy, a także teoretyczne poszukiwania tego, jak powinien on funkcjonować. Niektóre z artykułów przełamują granice tradycyjnych dyscyplin i metodologii, zapożyczając wszelkie narzędzia i koncepcje potrzebne do konkretnego badania. Inni są mniej zainteresowani testowaniem istniejącej teorii niż generowaniem nowych spostrzeżeń. Jeszcze inne dostarczają wyników istotnych dla menedżerów. Wielu autorów interesuje się problemami o szerokim zakresie i oferuje spostrzeżenia, które mają znaczną wartość dla postępu w dziedzinie wiedzy. Część pierwsza zawiera przegląd stanu techniki w marketingu międzynarodowym oraz bada orientację rynkową i wycofywanie się. Części od drugiej do piątej omawiają sposoby wejścia na rynek zagraniczny, strategię i kwestie międzykulturowe. W części piątej i szóstej omówiono globalny handel elektroniczny, a także modele dyfuzji, kapitał krajowy i globalne karty wyników.