Handbook of Research in International Marketing - 9781840649468

Pristatydami būsimus iššūkius ir galimybes, šio tomo autoriai kritiškai nagrinėja dabartinę tarptautinės rinkodaros tyrimų būklę ir būsimą kryptį. Nuolatinio ir gyvo dialogo tarp įvairių kultūrų autorių rezultatas – šis tomas surenka jų perspektyvas ir daug įžvalgų apie šios srities atgaivinimą. Autoriai nagrinėja, kaip iš tikrųjų veikia tarptautinė rinkodara, ir teorinius tyrimus, kaip ji turėtų veikti. Kai kurie straipsniai peržengia tradicinių disciplinų ir metodikų ribas, kad būtų galima pasiskolinti bet kokių įrankių ir koncepcijų, kurių reikia konkrečiam tyrimui. Kiti mažiau rūpinasi esamos teorijos tikrinimu nei naujų įžvalgų generavimu. Dar kiti pateikia vadovams reikšmingų rezultatų. Daugelį bendradarbių traukia plataus masto problemos ir jie pateikia įžvalgų, kurios yra labai vertingos siekiant pažangos. Pirmoje dalyje apžvelgiama tarptautinės rinkodaros pažanga ir nagrinėjama orientacija į rinką bei pasitraukimas iš rinkos. Antrosios–penktosios dalys apima patekimo į užsienio rinką būdus, strategiją ir tarpkultūrinius klausimus. Penktoje ir šeštoje dalyse aptariama pasaulinė elektroninė prekyba, taip pat sklaidos modeliai, šalių nuosavybė ir pasaulinės rezultatų lentelės.