Handbook of Research in International Marketing - 9781840649468

Tutvustades eesseisvaid väljakutseid ja võimalusi, uurivad selle köite kaastöötajad kriitiliselt rahvusvahelise turunduse uurimistöö hetkeseisu ja tulevikusuundi. Erinevatest kultuuridest pärit kaastööliste vahelise püsiva ja elava dialoogi tulemus koondab see köide nende vaatenurki ja palju teadmisi valdkonna taaselustamisest. Autorid käsitlevad seda, kuidas rahvusvaheline turundus tegelikult toimib, ja ka teoreetilisi uuringuid selle kohta, kuidas see peaks toimima. Mõned paberid läbivad traditsiooniliste distsipliinide ja metoodikate piire, et laenata mis tahes tööriistu ja kontseptsioone, mida konkreetse uurimise jaoks vaja on. Teised on vähem huvitatud olemasoleva teooria testimisest kui uute arusaamade loomisest. Teised aga annavad tulemusi, mis on juhtide jaoks olulised. Paljusid kaastöölisi tõmbavad laiaulatuslikud probleemid ja nad pakuvad teadmisi, millel on tehnika taseme edendamiseks märkimisväärne väärtus. Esimeses osas antakse ülevaade rahvusvahelise turunduse tehnika tasemest ning uuritakse turule orienteeritust ja turult kõrvaldamist. Teine kuni viies osa hõlmab välisturule sisenemise viise, strateegiat ja kultuuridevahelisi küsimusi. Viiendas ja kuuendas osas käsitletakse ülemaailmset elektroonilist kaubandust, samuti difusioonimudeleid, riigi omakapitali ja ülemaailmseid tulemuskaarte.