Handbook of Marketing Analytics - 9781784716745

Podręcznik analityki marketingowej prezentuje analityczne metody marketingu i ich skuteczne zastosowania w życiu codziennym w zarządzaniu marketingowym, polityce publicznej i wsparciu sporów sądowych. Czternaście rozdziałów poświęconych metodom przedstawia przegląd konkretnych metod analizy marketingowej ze szczegółami technicznymi, podczas gdy dwadzieścia dwa studia przypadków przedstawiają dokładne przykłady zastosowania każdej metody. Przedstawieni autorzy to uznane autorytety w swoich dziedzinach. Podręcznik ma charakter multidyscyplinarny i obejmuje metody eksperymentalne, metody nieeksperymentalne oraz ich rozszerzenia z epoki cyfrowej. Eksploruje takie tematy, jak ekonometria klasyczna i bayesowska, przyczynowość, uczenie maszynowe, optymalizacja i najnowsze postępy w analizie połączonej. Ten wyjątkowy zbiór metod analitycznych i zastosowań będzie użyteczny i edukacyjny dla wszystkich czytelników, niezależnie od tego, czy są to naukowcy, czy praktycy zajmujący się marketingiem, polityką publiczną czy sporami sądowymi. Współautorzy to: M. Akemann, S. Albers, P. Albuquerque, GM Allenby, V. Altuglu, AN Angulo, A. Ansari, L. Ash, M. Bakker, R. Befurt, TC Borek, D. Borrego, BJ Bronnenberg , Z. Chance, PK Chintagunta, MG Dekimpe, R. Dhar, D. Dzyabura, RK Fair, DG Fiebig, M. Fischer, A. Goldfarb, NJ Goldstein, R. Guha, DM Hanssens, M. Hatzis, JR Howell, K. Huskey, R. Jacobson, D. Iacobucci, I. Ionova, S. Iyer, VK Kanuri, A. Lambrecht, AY Lee, DR Lehmann, Y. Li, L. Ma, MK Mantrala, N. Mizik, L. O'Laughlin, D. Onul, A. Oza, K. Pauwels, E. Pavlov, KI Powers, VR Rao, R. Reed-Arthurs, DM Ringel, J. Roberts, PE Rossi, R. Schwabe, J. Silva- Risso, B. Skiera, JH Steckel, O. Toubia, M. Trusov, C. Tucker, AM Tybout, K. Wertenbroch, AG White, S. Woodhouse, H. Yoganarasimhan, JD Zona