Handbook of Marketing Analytics - 9781784716745

Turundusanalüütika käsiraamat tutvustab analüütilisi turundusmeetodeid ja nende suure mõjuga tegelikke rakendusi turunduse juhtimises, avalikus poliitikas ja kohtuvaidluste toetamises. Neljateistkümnes meetodi peatükis antakse ülevaade konkreetsetest turundusanalüüsi meetoditest tehniliselt üksikasjalikult, samas kui 22 juhtumiuuringut esitavad põhjalikud näited iga meetodi kasutamise kohta. Esile toodud kaastöötajad on oma valdkonna tunnustatud autoriteedid. Multidistsiplinaarne käsiraamat hõlmab eksperimentaalseid meetodeid, mitteeksperimentaalseid meetodeid ja nende digiajastu laiendusi. Selles uuritakse selliseid teemasid nagu klassikaline ja Bayesi ökonomeetria, põhjuslikkus, masinõpe, optimeerimine ja hiljutised edusammud ühisanalüüsis. See silmapaistev analüütiliste meetodite ja rakenduste kogu on kasulik ja hariv kõigile lugejatele, olenemata sellest, kas nad on turunduse, avaliku korra või kohtuvaidluste teadlased või praktikud. Kaastöötajad on: M. Akemann, S. Albers, P. Albuquerque, GM Allenby, V. Altuglu, AN Angulo, A. Ansari, L. Ash, M. Bakker, R. Befurt, TC Borek, D. Borrego, BJ Bronnenberg , Z. Chance, PK Chintagunta, MG Dekimpe, R. Dhar, D. Dzyabura, RK Fair, DG Fiebig, M. Fischer, A. Goldfarb, NJ Goldstein, R. Guha, DM Hanssens, M. Hatzis, JR Howell, K. Huskey, R. Jacobson, D. Iacobucci, I. Ionova, S. Iyer, VK Kanuri, A. Lambrecht, AY Lee, DR Lehmann, Y. Li, L. Ma, MK Mantrala, N. Mizik, L. O'Laughlin, D. Onul, A. Oza, K. Pauwels, E. Pavlov, KI Powers, VR Rao, R. Reed-Arthurs, DM Ringel, J. Roberts, PE Rossi, R. Schwabe, J. Silva- Risso, B. Skiera, JH Steckel, O. Toubia, M. Trusov, C. Tucker, AM Tybout, K. Wertenbroch, AG White, S. Woodhouse, H. Yoganarasimhan, JD Zona