Handbook of Marketing Analytics - 9781784716745

Rinkodaros analizės vadove pristatomi analitinės rinkodaros metodai ir jų didelio poveikio realios taikymas rinkodaros valdymo, viešosios politikos ir bylinėjimosi palaikymo srityse. Keturiolikoje metodų skyrių pateikiama išsami konkrečių rinkodaros analizės metodų apžvalga, o dvidešimt dviejuose atvejų tyrimuose pateikiami išsamūs kiekvieno metodo naudojimo pavyzdžiai. Pateikti autoriai yra pripažinti savo sričių autoritetai. Šis vadovas apima įvairias sritis, apimančius eksperimentinius metodus, neeksperimentinius metodus ir jų skaitmeninės eros plėtinius. Jame nagrinėjamos tokios temos kaip klasikinė ir Bajeso ekonometrija, priežastinis ryšys, mašininis mokymasis, optimizavimas ir naujausi bendros analizės pasiekimai. Šis išskirtinis analizės metodų ir taikymo rinkinys bus naudingas ir mokomas visiems skaitytojams, nesvarbu, ar jie yra akademikai, ar rinkodaros, viešosios politikos ar bylinėjimosi specialistai. Dalyviai: M. Akemann, S. Albers, P. Albuquerque, GM Allenby, V. Altuglu, AN Angulo, A. Ansari, L. Ash, M. Bakker, R. Befurt, TC Borek, D. Borrego, BJ Bronnenberg , Z. Chance, PK Chintagunta, MG Dekimpe, R. Dhar, D. Dzyabura, RK Fair, DG Fiebig, M. Fischer, A. Goldfarb, NJ Goldstein, R. Guha, DM Hanssens, M. Hatzis, JR Howell, K. Huskey, R. Jacobson, D. Iacobucci, I. Ionova, S. Iyer, VK Kanuri, A. Lambrecht, AY Lee, DR Lehmann, Y. Li, L. Ma, MK Mantrala, N. Mizik, L. O'Laughlin, D. Onul, A. Oza, K. Pauwels, E. Pavlov, KI Powers, VR Rao, R. Reed-Arthurs, DM Ringel, J. Roberts, PE Rossi, R. Schwabe, J. Silva- Risso, B. Skiera, JH Steckel, O. Toubia, M. Trusov, C. Tucker, AM Tybout, K. Wertenbroch, AG White, S. Woodhouse, H. Yoganarasimhan, JD Zona