Marketing Opportunities and Challenges in a Changing Global M... - 9783030391645

tym tomie materiałów badamy możliwości i wyzwania marketingowe istniejące w obecnym, szybko zmieniającym się krajobrazie rynku globalnego. Obecne problemy globalne, takie jak rosnąca klasa średnia na rynkach wschodzących, przełomowe przełomy technologiczne, analiza dużych zbiorów danych, zmieniające się nawyki konsumentów i obawy dotyczące krajowych polityk handlowych, ponownie wzbudziły obawy etyczne dotyczące prywatności konsumentów i narzędzi używanych przez firmy do prowadzenia działalności, promowania rynku, łączenia się i budować relacje ze swoimi klientami. Książka ta, zawierająca pełne materiały z dorocznej konferencji Akademii Nauk o Marketingu (AMS) 2019, która odbyła się w Vancouver w Kanadzie, bada i ocenia tempo zmian, które skłaniają firmy do oceny i dostosowania swoich strategii marketingowych, aby zachować konkurencyjność. Założona w 1971 roku Akademia Nauk o Marketingu jest międzynarodową organizacją zajmującą się promowaniem aktualnych badań zjawisk związanych z nauką o marketingu w teorii, badaniach i praktyce. Wśród swoich usług dla członków i całej społeczności Akademia oferuje konferencje, kongresy i sympozja, które przyciągają delegatów z całego świata. Prezentacje z tych wydarzeń są publikowane w serii Proceedings, która stanowi obszerne archiwum tomów odzwierciedlających ewolucję tej dziedziny. Tomy dostarczają najnowocześniejszych badań i spostrzeżeń, uzupełniając sztandarowe czasopisma Akademii, Journal of the Academy of Marketing Science (JAMS) i AMS Review (AMSR). Tomy są redagowane przez czołowych naukowców i praktyków z szerokiego zakresu dziedzin nauki o marketingu.