Marketing Opportunities and Challenges in a Changing Global M... - 9783030391645

Šajā sējumā tiek pētītas mārketinga iespējas un izaicinājumi, kas pastāv pašreizējā, strauji mainīgajā globālā tirgus ainavā. Pašreizējās globālās problēmas, piemēram, pieaugošā vidusšķira jaunattīstības tirgos, graujoši tehnoloģiskie sasniegumi, lielo datu analīze, mainīgie patērētāju paradumi un bažas par valstu tirdzniecības politiku, ir atjaunojušas ētiskās bažas par patērētāju privātumu un rīkiem, ko uzņēmumi izmanto, lai darbotos, tirgotu, izveidotu savienojumu un veidot attiecības ar saviem klientiem. Šajā grāmatā ir ietverti pilni 2019. gada Mārketinga zinātnes akadēmijas (AMS) ikgadējās konferences materiāli, kas notika Vankūverā, Kanādā, un šajā grāmatā tiek pētīts un novērtēts pārmaiņu temps, kas liek uzņēmumiem novērtēt un pielāgot savas mārketinga stratēģijas, lai saglabātu konkurētspēju. Mārketinga zinātņu akadēmija dibināta 1971. gadā, un tā ir starptautiska organizācija, kuras mērķis ir veicināt savlaicīgu ar mārketinga zinātni saistīto parādību izpēti teorijā, pētniecībā un praksē. Starp saviem dalībniekiem un sabiedrībai kopumā Akadēmija piedāvā konferences, kongresus un simpozijus, kas piesaista delegātus no visas pasaules. Šo notikumu prezentācijas ir publicētas šajā sērijā Proceedings, kas piedāvā visaptverošu sējumu arhīvu, kas atspoguļo nozares attīstību. Sējumi sniedz progresīvus pētījumus un ieskatus, papildinot akadēmijas vadošos žurnālus, Mārketinga zinātnes akadēmijas žurnālu (JAMS) un AMS Review (AMSR). Sējumus rediģē vadošie zinātnieki un praktiķi dažādās mārketinga zinātnes jomās.