Marketing Opportunities and Challenges in a Changing Global M... - 9783030391645

Šioje procedūroje nagrinėjamos rinkodaros galimybės ir iššūkiai, kurie egzistuoja dabartinėje, greitai kintančioje pasaulinės rinkos aplinkoje. Dabartinės pasaulinės problemos, pvz., auganti vidurinioji klasė besiformuojančiose rinkose, žlugdantys technologiniai laimėjimai, didelių duomenų analizė, besikeičiantys vartotojų įpročiai ir susirūpinimas dėl nacionalinės prekybos politikos, atnaujino etinius susirūpinimą dėl vartotojų privatumo ir įrankių, kuriuos įmonės naudoja veikdamos, rinkdamos, prisijungdamos ir kurti santykius su savo klientais. Šioje knygoje, kurioje pateikiami visi 2019 m. Vankuveryje, Kanadoje, vykusios rinkodaros mokslų akademijos (AMS) metinės konferencijos pranešimai, nagrinėjamas ir vertinamas pokyčių tempas, skatinantis įmones įvertinti ir pritaikyti savo rinkodaros strategijas, kad išliktų konkurencingos. Marketingo mokslų akademija, įkurta 1971 m., yra tarptautinė organizacija, kurios tikslas – skatinti savalaikius reiškinių, susijusių su rinkodaros mokslu, tyrinėjimus teorijoje, tyrime ir praktikoje. Tarp savo paslaugų nariams ir visai bendruomenei Akademija siūlo konferencijas, kongresus ir simpoziumus, kurie pritraukia delegatus iš viso pasaulio. Šių įvykių pristatymai skelbiami šioje „Proceedings“ serijoje, kurioje pateikiamas išsamus tomų, atspindinčių šios srities raidą, archyvas. Tomai pateikia pažangiausius tyrimus ir įžvalgas, papildydami Akademijos pavyzdinius žurnalus – Marketingo mokslų akademijos žurnalą (JAMS) ir AMS apžvalgą (AMSR). Tomus redaguoja žymūs mokslininkai ir praktikai įvairiose rinkodaros mokslo srityse.