Visual Identities - 9780826447388

Sześć esejów Identyfikacji Wizualnych stanowi ważny wkład w rozwijającą się dziedzinę semiotyki przemysłowej. Główną siłą Flocha jest analiza znaków w sposób zarówno istotny pod względem przemysłowym, jak i precyzyjny tekstowo. Do niedawna istniały dwa zupełnie różne i odrębne sposoby rozumienia znaków handlowych, takich jak logo i reklamy. Prace branżowe skupiały się zazwyczaj na kwestiach marketingu i często ograniczały się do psychologii masowej opartej na badaniach „atrakcyjności” i publiczności, podczas gdy analiza tekstowa znaków handlowych zwykle wychodziła z ograniczonych stanowisk polityki i krytyki tożsamości (marksizm , feminizm itp.). Flochowi udaje się znaleźć drogę pomiędzy tymi tradycjami (a także poza nimi). W ten sposób napisał książkę, która zainteresuje praktyków z branży reklamy, marketingu i projektowania, a także studentów i naukowców semiotyką.