Visual Identities - 9780826447388

Šešios „Visual Identities“ esė yra svarbus indėlis į augantį pramoninės semiotikos lauką. Didžiausia Flocho stiprybė yra ženklų analizė pramoniniu požiūriu svarbiu ir tiksliu tekstu. Dar visai neseniai buvo du gana skirtingi ir skirtingi būdai suprasti komercinius ženklus, tokius kaip logotipai ir reklama. Pramonėje pagrįstas darbas buvo linkęs nagrinėti rinkodaros klausimus ir dažnai buvo redukuojamas į masinę „kreipimosi“ ir auditorijos tyrimų psichologiją, o komercinių ženklų tekstinė analizė dažniausiai buvo kilusi iš ribotų tapatybės politikos ir kritikos pozicijų (marksizmas). , feminizmas ir kt.). Flochas sugeba rasti kelią tarp šių tradicijų (ir už jos ribų). Tai darydamas jis parengė knygą, kuri sudomins reklamos, rinkodaros ir dizaino pramonės specialistus, taip pat semiotikos studentus ir akademikus.