Visual Identities - 9780826447388

Sešas vizuālās identitātes esejas ir nozīmīgs ieguldījums augošajā industriālās semiotikas jomā. Floha galvenā stiprā puse ir viņa zīmju analīze, kas ir gan rūpnieciski nozīmīga, gan tekstuāli precīza. Vēl nesen bija divi diezgan atšķirīgi un atšķirīgi veidi, kā izprast komerciālās zīmes, piemēram, logotipus un reklāmas. Nozares darbā ir tendence aplūkot mārketinga jautājumus, un tas bieži ir reducēts uz masu psiholoģiju, "pievilcību" un auditorijas izpēti, turpretim komerciālo zīmju teksta analīzei ir tendence nākt no ierobežotām identitātes politikas un kritikas pozīcijām (marksisms). , feminisms utt.). Fločam izdodas atrast ceļu starp šīm tradīcijām (un arī ārpus tām). To darot, viņš ir sagatavojis grāmatu, kas ieinteresēs nozares praktiķus reklāmas, mārketinga un dizaina jomā, kā arī studentus un akadēmiķus semiotikas jomā.