Gen BuY - 9780470400913

Avastage jõud, mis juhivad tänapäeva ihaldatuimate tarbijate otsuseid. Värske statistika kohaselt ostavad Y-generatsiooni liikmed 25–40 protsenti rohkem kui keskmine tarbija. Teoses Gen BuY väidavad Yarrow ja O'Donnell, et need ahned ja kartmatud tarbijad on muutnud ameeriklaste ostlemise viisi, pöörates traditsioonilised müügi- ja turundusstrateegiad pea peale. Tugevatele uuringutele tuginedes pakub raamat põhjaliku ülevaate sellest, mis motiveerib neid noori teatud tooteid ostma ja teisi tagasi lükkama. Autorid paljastavad, mis paneb need tarbijad mõtlema – kuidas nad defineerivad võimu, miks nad jälestavad manipuleerimist ja miks nad toetuvad tehnoloogiale – ning näitavad turundajatele, kuidas nad saavad selle kasvava tarbijarühma ostujõudu ära kasutada. Näitab, mida on vaja ostujõuga noorte tarbijate edukaks kurtmiseks ja võitmiseks Täis üllatavaid teadmisi Y-põlvkonna ostjate psüühikast Kirjutas tarbijauuringute ekspert ja hea sidemega meediatarbija autor Gen Buy on turundajate jaoks kohustuslik ressurss , reklaamijad, jaemüüjad ja tootjad, kes soovivad mõista uut põlvkonda tarbijaid.