Gen BuY - 9780470400913

Atraskite jėgas, lemiančias geidžiamiausių šiandienos vartotojų sprendimus. Remiantis naujausia statistika, Y kartos nariai perka 25–40 procentų daugiau nei vidutinis vartotojas. Knygoje „Gen BuY“ Yarrow ir O'Donnell teigia, kad šie aistringi ir bebaimiai vartotojai pakeitė amerikiečių apsipirkimo būdą, apversdami tradicines pardavimo ir rinkodaros strategijas. Remiantis solidžiais tyrimais, knygoje nuodugniai apžvelgiama, kas skatina šiuos jaunus žmones pirkti tam tikrus produktus, o atmesti kitus. Autoriai atskleidžia, kas verčia šiuos vartotojus žinoti, kaip jie apibrėžia galią, kodėl jie nemėgsta manipuliavimo ir kodėl jie pasikliauja technologijomis, ir parodo rinkodaros specialistams, kaip jie gali pasinaudoti šios augančios vartotojų grupės perkamąją galią. Parodo, ko reikia norint sėkmingai nuvilti ir laimėti perkamąją galią turinčius jaunus vartotojus. Pilnas nuostabių įžvalgų apie Y kartos pirkėjų psichiką. Parašė vartotojų tyrimų ekspertas ir gerai susietas žiniasklaidos vartotojų autorius Gen Buy yra rinkodaros specialistų privalomas šaltinis , reklamuotojai, mažmenininkai ir gamintojai, kurie nori suprasti naujos kartos vartotojus.